Falência de loja icônica reflete os desafios do varejo esportivo tradicional

O varejo passou por transformações significativas nas últimas décadas. Antigamente, lojas físicas em shoppings dominavam o cenário, com vitrines atraindo consumidores e centros comerciais se tornando locais de lazer, onde marcas construíam grandes impérios.

Entretanto, a digitalização, as mudanças no comportamento do consumidor e as pressões econômicas mudaram esse panorama. Muitas lojas queridas perderam relevância e começaram a fechar, até mesmo em grandes shoppings.

O colapso da Liberated Brands exemplifica esse fenômeno de maneira clara.

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A queda de um império

A Liberated Brands se destacou como líder global no setor de vestuário esportivo, outdoor e lifestyle, com 30 anos de história conectando-se com consumidores através do desenvolvimento de marcas e marketing esportivo.

Seu objetivo sempre foi utilizar a expertise em previsão de tendências e desenvolvimento de marcas para atrair clientes fiéis em todo o mundo. Contudo, a empresa enfrentou um grande desafio este ano.

Conforme informações do portal Shop Eat, a Liberated Brands solicitou falência sob o Capítulo 11 em fevereiro de 2025.

Fechamento de lojas e demissões

A empresa anunciou o fechamento de 122 lojas físicas, muitas localizadas em shoppings, e a demissão de cerca de 1.400 funcionários, incluindo equipes de vendas e administração.

Em comunicado, a Liberated afirmou que, apesar dos esforços da equipe, a volatilidade econômica e as mudanças nos hábitos de consumo impactaram severamente os negócios.

Além disso, a empresa expressou otimismo ao mencionar que muitos funcionários conseguiram novas oportunidades com outros licenciados.

Impacto humano e fechamento de lojas

O fechamento das 122 lojas representa um colapso significativo para a Liberated. Muitos desses pontos estavam em shoppings, onde os altos aluguéis e taxas tornaram-se insustentáveis.

Com a demissão de 1.400 funcionários, o impacto humano é considerável, afetando equipes inteiras, incluindo gerentes e pessoal de logística, em um momento de crise econômica crescente.

Futuro das marcas representadas pela Liberated

Apesar do fim das operações físicas, as marcas Quiksilver, Billabong, Volcom, Roxy e RVCA continuarão sob a gestão do Authentic Brands Group, que licenciará suas operações para novos parceiros.

Assim, os produtos dessas marcas seguirão disponíveis no mercado, principalmente através de canais digitais e varejistas licenciados.

Fatores que podem levar à falência de grandes negócios

A falência pode ser resultado de diversos fatores interligados, como:

• Choques macroeconômicos que diminuem o poder de compra e aumentam custos operacionais;
• Rupturas na cadeia de suprimentos que atrasam reposições e encarecem a logística;
• Concorrência de marcas de fast fashion que atraem consumidores com preços mais baixos;
• Transição dos consumidores para compras online, reduzindo o fluxo nas lojas físicas;
• Altos custos de aluguel e manutenção em shoppings, tornando-se insustentáveis diante da queda de receita.