Adidas lança expansão no Brasil, focando em corrida de rua

A adidas Running pretende ampliar sua atuação no Brasil nos próximos 12 meses, concentrando-se em inovação tecnológica e no desenvolvimento do calendário de eventos de corrida.

Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing na adidas Brasil, detalhou na entrevista exclusiva ao Poder360 a estratégia da marca para o mercado de corrida de rua no Brasil e as ações planejadas para a Maratona do Rio 2025.

“Desejamos motivar mais indivíduos a experimentarem o impacto transformador da corrida e demonstrar que o esporte possui a capacidade de modificar vidas”, declarou Ikari.

A entrevista:

A Adidas Running concentra-se em oferecer inovação genuína para todos os tipos de corredores, buscando tanto o desempenho quanto o conforto. Após a Maratona do Rio, a empresa ampliará seu calendário de corridas para outros grandes centros, no Circuito adidas MDR, incluindo Recife, Belo Horizonte, Brasília, Curitiba e São Paulo.

Continuamos investindo em tecnologias como o Lightstrike Pro, que já é um sucesso em competições de alto rendimento, e em novos modelos das linhas Adizero e Supernova, que combinam desempenho e conforto no uso diário.

Ademais, seguimos avançando no desenvolvimento de produtos com materiais recicláveis e menor impacto ambiental, o que já é um pilar central da nossa estratégia.

Quais são os principais obstáculos que a Adidas identifica atualmente para permanecer relevante e competitiva no mercado de corrida no Brasil? O desafio central reside em atender a um público cada vez mais variado, que abrange desde corredores iniciantes até atletas experientes, assegurando o elevado padrão de inovação para todos os perfis de corredores.

Dispomos de um extenso portfólio, que atende a diversas necessidades, estilos e objetivos no âmbito da corrida. Continuamos nos desafiando a desenvolver produtos e experiências que realmente façam a diferença na trajetória de cada corredor e corredora.

Poderia explicar com mais detalhes o perfil do corredor brasileiro que a Adidas pretende atingir e como a comunicação da marca se ajusta a esse público? O corredor brasileiro é diverso. Existe um público que vai desde aqueles que buscam a superação pessoal nas grandes competições, buscando seu recorde pessoal nas principais provas de corrida pelo mundo, até aqueles que correm sem se preocupar com o tempo, apenas para manter-se ativo e buscando conciliar lazer e saúde.

Nossa comunicação visa refletir a totalidade da diversidade da comunidade de corrida, com mensagens inclusivas e com foco no poder transformador do esporte, dialogando com atletas de alto rendimento e com quem iniciou no universo da corrida.

Considerando a variedade de produtos da linha de corrida da Adidas, qual item específico tem apresentado maior volume de vendas e preferência dos consumidores? Existem lançamentos recentes que ultrapassaram as expectativas? A família Adizero, notadamente o Adizero Adios Pro 4 e o Adizero Drive RC, são os modelos mais procurados por corredores que buscam alta performance em competições de longas distâncias, como a meia maratona e a maratona.

Adicionalmente, o Supernova Rise II e o Ultraboost têm demonstrado uma notável aceitação por corredores que procuram amortecimento e conforto.

O lançamento das linhas licenciadas da Maratona do Rio tem recebido grande adesão, fortalecendo o vínculo emocional dos atletas com a corrida, além do caráter exclusivo das peças.

Em relação à Maratona do Rio, um dos eventos mais emblemáticos do calendário de corridas no Brasil, quais serão as principais ações de marca que a Adidas preparou para este ano? Contamos com uma série de ativações direcionadas para corredores e para aqueles que apreciam o ambiente da prova.

Localizamos nossa grande loja na Marina da Glória, com produtos exclusivos da marca, criados especialmente para a Maratona do Rio 2025; o Espaço Bosque, também na Marina da Glória, apresenta diversas ações da marca, testes de produtos, desafios na esteira e, naturalmente, um espaço de recuperação pensado para o pós-prova.

Adicionalmente, lançamos o Run Spot da adidas no Parque das Figueiras (espaço fixo), na Lagoa, onde realizamos treinos e eventos para a comunidade a partir de 14 de junho. Buscamos que o público experimente no Rio uma atmosfera parecida com a que desenvolvemos em outras grandes maratonas internacionais, como Boston e Berlim.

Além das ativações no local da prova, a Adidas planeja alguma ação digital ou campanha específica para engajar os corredores e o público em geral antes, durante e depois da Maratona do Rio? Sim, estamos com uma forte presença digital, reforçando a conexão com o público por meio das redes sociais, da nossa comunidade no aplicativo adidas Running e conteúdos especiais durante todo o período do evento espalhado por toda a cidade, fazendo as três listras brilharem no Rio.

Desejamos que essa energia se estenda além das ruas do Rio e motive corredores de todo o Brasil que vêm ao Rio para este momento tão especial no calendário da corrida.

Como a Maratona do Rio se insere na estratégia macro da Adidas no Brasil, em relação às vendas e ao fortalecimento da imagem da marca? Existem objetivos específicos ligados a essa parceria? A Maratona do Rio é um pilar fundamental da nossa estratégia no Brasil. É uma oportunidade de gerar negócios com um portfólio exclusivo e, sobretudo, reforçar nosso posicionamento como marca que vive e promove o universo da corrida, principalmente em engajamento com a comunidade.

A Adidas emprega alguma métrica ou indicador-chave de desempenho (KPI) para avaliar o sucesso de suas ações em eventos como a Maratona do Rio? Vendas na loja conceito, o número de shoecounts nas provas (onde se tornou líder na última edição) e o engajamento da comunidade de corredores são entre as principais métricas que avaliamos o desempenho e a energia da marca durante a Maratona.

Nos últimos anos, a corrida de rua tem apresentado um crescimento notável no Brasil. Como a Adidas tem observado esse aumento na prática e qual o impacto direto nas vendas da divisão de running? O aumento da prática da corrida no Brasil é algo que acompanhamos com entusiasmo e que reforça ainda mais a relevância do nosso portfólio, que vai desde modelos de alta performance até opções de entrada para quem está iniciando na modalidade.

Esta iniciativa aumenta o envolvimento da comunidade e reforça o vínculo da marca com corredores de diversos perfis, incluindo atletas de alto desempenho e praticantes iniciantes.

É possível apresentar algum dado ou percentual de crescimento nas vendas da Adidas Running no Brasil que possa ser relacionado a esse aumento da prática de corrida de rua? Devido a políticas internas, não divulgamos essas informações, mas podemos afirmar que estamos satisfeitos com nosso portfólio de produtos e com os resultados observados nos pés dos corredores, com as três listras se tornando cada vez mais evidentes.

Além das vendas, que outras maneiras o aumento da corrida de rua tem influenciado positivamente a marca adidas no Brasil, como em termos de reconhecimento, envolvimento da comunidade ou percepção de inovação? A adidas é uma marca que surgiu no esporte, fortalecer e promover a prática esportiva é o nosso principal desejo e objetivo.

O aumento da prática esportiva no país permite que a nossa marca se aproxime do consumidor, acompanhando-o em suas atividades físicas e, por consequência, no seu estilo de vida.

Ao aumentar o número de praticantes de um esporte, surge a oportunidade de apresentar nossa gama de produtos a novos clientes e envolvê-los com nossas plataformas de ativação e serviços.

Quais são os principais canais de comunicação que a Adidas utiliza para se conectar com a comunidade de corredores no Brasil? Existe alguma estratégia específica para as redes sociais? Trabalhamos na nossa comunicação de forma 360º, em mídias online e offline. Nos conectamos com nosso consumidor a partir das campanhas de marketing; via time de atletas patrocinados, parceiros culturais e influenciadores, além de diversas ativações pensadas para as lojas físicas e digital.

A marca possui uma forte presença digital, notadamente através do perfil no Instagram @adidasbrasil, que conta com mais de 5,3 milhões de seguidores orgânicos.

A Adidas tem investido em programas de incentivo à corrida ou em parcerias com grupos de corrida e assessorias esportivas no Brasil? Caso afirmativo, poderia nos fornecer alguns exemplos? Sim. Acreditamos na força da comunidade e, por isso, apoiamos assessorias esportivas e grupos locais em diversas cidades do Brasil.

Através do aplicativo adidas Running, os corredores podem integrar-se à comunidade adidas Runners, de forma gratuita, com acesso a experiências e oportunidades exclusivas.

Adicionalmente, realizamos treinamentos abertos e eventos específicos, como os que ocorreram no Rio de Janeiro durante a Maratona, visando estimular a prática do esporte e fortalecer o vínculo da marca com os atletas.

Ao projetar o futuro, quais são as tendências no mundo das corridas que a Adidas está acompanhando e como a marca pretende se posicionar para aproveitá-las? Observamos uma crescente popularização da corrida, o que reflete a necessidade das pessoas em se conectarem e formarem laços. Atualmente, os grupos esportivos são também percebidos como espaços para a criação de relacionamentos.

Trabalhamos continuamente para proporcionar espaços e atividades onde as pessoas possam se conectar, por meio de grupos de corrida, apoio a assessorias ou pela comunidade adidas Runners.

Podemos afirmar que se trata de uma tendência que sempre esteve sob nossos holofotes, e que continuaremos a aprimorar para proporcionar o mais elevado padrão aos corredores.

Para concluir, qual é a mensagem central que a Adidas Running deseja comunicar aos corredores brasileiros atualmente? Estamos ao lado de quem corre em cada etapa, independentemente se é no início da corrida ou na procura por novos desafios em busca da melhor performance.

Almejamos motivar um número maior de indivíduos a experimentarem o impacto transformador da corrida, evidenciando que o esporte possui a capacidade de modificar a vida das pessoas.

Fonte por: Poder 360