Adidas lança tênis “Supernova Adaptativo” vencedor nos Leões Cannes Lions
Em meio à lista de vencedores dos Leões do Cannes Lions em CANNES, destaca – se uma matéria que reforça a ideia de que criatividade vai muito além da publicidade tradicional; ela se estabelece firmemente como estratégia central nos negócios corporativos.
O caso vencedor é o “Supernova Adaptive”, desenvolvido pela TBWApara contar histórias com as pessoas e os produtos Adidas. O projeto conquistou o Grand Prix na categoria Innovation Lions por mostrar não apenas um tênis melhorado, mas sim uma solução profundamente socialmente engajada.
A superação das barreiras: Supernova Adaptativo
Este produto foi criado especificamente pensando nas necessidades do público portador de Síndrome de Down. A concepção envolveu a colaboração direta entre atletas que vivem essa condição, familiares afetados pelo diagnóstico ou convivência diária, além da participação especial de Chris Nikic— primeiro atleta diagnosticado com síndrome de down a completar um Ironman em sua trajetória esportiva.
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O ponto de partida para o desenvolvimento surgiu após identificar características anatômicas nos pés desse grupo populacional, as quais dificultam muito mais do que se imagina o uso dos calçados esportivos convencionais no dia a dia e na prática atlética. “Ao ouvirmos diretamente atletas com deficiência,” explica dados fornecidos pela Adidas sobre o projeto. “Entendemos como algo tão simples quanto colocar um tênis pode moldar toda uma experiência: desde aumentar a confiança até proporcionar conforto real.”
Desenvolvendo em parceria por três anos
Longe de ser apenas adaptar alguma linha já existente para fins simbólicos ou superficiais, a marca optou por criar do zero os aspectos estruturais da pisada adaptativa. O Supernova Adaptive passou por redesenhamentos complexos que incluíram tanto o formato frontal dos pés na estrutura quanto sistemas específicos de fechamento e distribuição controlada de pressão.
Segundo dados apresentados pela Adidas sobre seu processo interno, levaram um período total de três anos desde sua concepção até serem lançáveis ao público consumidor. Esse desenvolvimento foi fruto intenso de pesquisa contínua em conjunto com as equipes internas das áreas como engenharia, design, inovação e marketing da companhia esportiva global.
O reconhecimento estratégico no Cannes Lions
A categoria Innovation Lions é considerada por muitos especialistas a mais relevante do ponto de vista estritamente empresarial dentro dos prêmios que o festival oferece. Criada originalmente nos trabalhos realizados há décadas (em 2013), ela nasceu para reconhecer soluções criativas muito além daquilo considerado comunicação publicitária tradicionalmente aceita na indústria. Na prática,”aponta Kazuhiro Shimura, presidente do júri deste setor em Dentsu, “este produto não recebeu um troféu apenas pelo fato de ser outro tênis da Adidas; ele foi premiado porque impulsiona diretamente avanços sociais.”
O foco dessa categoria mudou ao longo do tempo: enquanto os primeiros anos foram marcados por prêmios dados a softwares e plataformas tecnológicas inéditas, houve uma reformulação significativa ocorrida já no ano 2024. Essa mudança incorporou subcategorias dedicadas especificamente à inovação produtiva, impacto social positivo para comunidades carentes ou ainda soluções voltadas aos setores ambiental e fintechs.
Os resultados também demonstram o poder comercial desse tipo de produto inclusivo. A própria TBWAapresentou que 42% dos compradores Supernova Rise 3 Adaptive na plataforma da Adidas nos Estados Unidos nunca haviam comprado nenhum outro item com a marca antes — um indicador forte do apelo emocional por trás dessa engenharia adaptativa.
Autor(a):
Redação ZéNewsAi
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