Apple Pode Abandonar Proteção de Privacidade na Europa

A Apple está considerando desativar a funcionalidade que impede o rastreamento de usuários na Europa, devido à pressão de grupos empresariais e a investigações antitruste em países como Alemanha e Itália. A informação foi divulgada pela própria Apple à agência de notícias alemã DPA.

A empresa classificou os ataques como “esforços intensos de lobby”.

App Tracking Transparency (ATT) em Destaque

Lançado em 2021, como parte das atualizações de privacidade do iOS, o App Tracking Transparency (ATT) é o recurso central da disputa. A ferramenta permite que o usuário decida se autoriza o rastreamento de sua atividade por aplicativos de terceiros, com o objetivo de fins publicitários ou de compartilhamento de dados.

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Essa decisão impacta diretamente a forma como os aplicativos coletam e utilizam informações sobre seus usuários.

Impacto do ATT no Rastreamento de Usuários

Após a implementação do ATT, o rastreamento de usuários diminuiu 54,7% nos Estados Unidos, conforme um estudo. Essa redução afetou a eficácia da publicidade digital, especialmente para empresas como a Meta, proprietária do Facebook e Instagram, que buscaram maneiras de contornar o sistema de privacidade.

Resposta da Apple e Desafios Legais

A Apple afirma que a ofensiva contra o ATT tem origem em grupos de interesse ligados ao setor publicitário, que tentam reverter a medida através de órgãos reguladores e processos judiciais. A empresa planeja continuar a defender o ATT, buscando apoio das autoridades na Alemanha, Itália e em toda a Europa, argumentando que a ferramenta é essencial para proteger a privacidade de seus usuários.

Investigações Antitruste e Contestações da Apple

Na Alemanha, o órgão antitruste local concluiu, no início do ano, que o ATT pode violar regras de concorrência devido à aplicação de critérios diferentes para aplicativos da própria Apple. Em outros países, a Apple também enfrentou multas relacionadas ao ATT.

A empresa contesta as acusações, afirmando que segue padrões mais rigorosos do que os exigidos para desenvolvedores externos, oferecendo aos usuários a opção de recusar anúncios personalizados. Além disso, a Apple destaca que serviços como Siri, FaceTime e iMessage foram desenvolvidos sem permitir o cruzamento de dados entre eles.