Aumento nos Preços de Material Escolar em 2026: Reações do Mercado

Os primeiros levantamentos do ano de 2026 indicam um cenário desafiador para os consumidores. No Rio de Janeiro, o Procon identificou um aumento médio de 17,8% nos preços de materiais escolares. Em São Paulo, a variação foi ainda mais significativa, com diferenças de até 276% entre os estabelecimentos comerciais.

Essa escalada nos preços tem gerado uma mudança no comportamento do consumidor, que agora busca ativamente as melhores condições de venda.

“A alta dos preços tornou o consumidor muito mais sensível a questões de preço e conveniência. As plataformas digitais responderam com curadoria de produtos, subsídios e uma logística mais eficiente, enquanto o varejo físico precisou repensar sua proposta de valor para não perder relevância”, comenta Hygor Roque, Head of Revenue da Divibank.

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Estratégias de Reação do Mercado Digital

As famílias estão buscando formas de mitigar o impacto do aumento no orçamento, como dividir as compras entre diferentes lojas e aproveitar promoções pontuais. O desafio para os varejistas é combinar os melhores fatores para atrair e fidelizar o consumidor.

Ações de Empresas Digitais

Para os donos de e-commerce e outras plataformas digitais, a prática de ampliar os descontos no período, oferecer opções de parcelamento facilitadas e soluções que simplificam a jornada de compra tem se mostrado eficaz. A Minhalistadaescola.com.br, por exemplo, lançou um site que permite que colégios cadastrem listas de livros por série, facilitando a organização dos pais.

A Shopee seguiu um caminho semelhante, criando uma área exclusiva para a papelaria, com ofertas válidas até o fim do mês e descontos de até 40% em itens como mochilas e livros. A Estante Virtual, que faz parte do ecossistema do Magalu, ampliou sua política de frete grátis, reduzindo custos para os livreiros e subsidiando parte das entregas.

Estratégias no Varejo Físico

No varejo físico, a estratégia se concentra em aumentar o mix de produtos e apelar para o lado emocional do consumidor. Muitas redes investem em produtos licenciados de séries, filmes e personagens populares entre crianças e adolescentes, além de promoções que incluem parcelamento sem juros e brindes como ingressos para passeios em família para compras acima de um determinado valor.

Mais do que apenas oferecer produtos, o varejo compete por atenção, conveniência e uma percepção de valor positiva para o consumidor.