Inovação e Polêmica no Mercado de Energéticos
A Baly Energéticos, fabricante do sul de Santa Catarina, tem demonstrado uma abordagem ousada para o mercado de energéticos. A estratégia da empresa, que prioriza a geração de curiosidade antes de revelar o preço, tem se mostrado extremamente eficaz.
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Lançamentos como os sabores champanhe, tropical spritz e caipirinha já indicavam essa postura, mas foi o lançamento para o Carnaval de 2026 que realmente causou um impacto.
O Fenômeno “Baly Tadala“
O energético “Baly Tadala”, com um sabor inspirado na palavra “tadala” (referência a um medicamento para disfunção erétil), rapidamente se tornou um assunto nacional. Em apenas 25 dias, a empresa recebeu pedidos de venda de 23 milhões de unidades, um feito que a classificou como o lançamento mais acelerado em sua história.
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Dayane Titon Cardoso, diretora Comercial e de Marketing da Baly, atribui o sucesso a uma estratégia que aproveitou o momento, combinando a curiosidade com a identificação cultural da palavra “tadala”.
Reações e Reflexões
O sucesso do “Baly Tadala” também gerou debates. O Conselho de Farmácia alertou sobre os riscos da medicalização do consumo recreativo, enfatizando que medicamentos não são produtos de entretenimento. A Baly, por sua vez, ressaltou que o produto não contém componentes farmacológicos, apenas extratos naturais como guaraná e catuaba, dentro dos limites legais.
A empresa reforça o seu compromisso com o consumo responsável e o debate sobre possíveis confusões entre alimentos, bebidas e medicamentos.
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Posicionamento da Baly no Mercado
O lançamento do “Baly Tadala” ocorre em um momento de consolidação da Baly no mercado de energéticos. Dados recentes mostram que a empresa liderou o mercado nacional em volume de vendas em quatro meses (março, abril, julho e dezembro), alcançando 34,9% de participação em dezembro, superando a Monster (30,3%).
A Baly possui quatro parques fabris em Santa Catarina, emprega mais de 1.500 pessoas e oferece uma variedade de 30 sabores de energéticos, incluindo nove sem açúcar. Além disso, a empresa atua em outros segmentos, como cervejas, bebidas proteicas, isotônicos e suplementos vitamínicos infantis, e exporta seus produtos para diversos países.
Ranking Brand Footprint 2026
(1º Lugar: Coca-Cola) (2º Lugar: Ypê (Ranking Brand Footprint 2024)) (3º Lugar: Perdigão (Ranking Brand Footprint 2024)) (4º Lugar: Italac (Ranking Brand Footprint 2024)) (5º Lugar: Seara (Ranking Brand Footprint 2024)) (6º Lugar: Sadia e YouTube) (7º Lugar: Maratá (Ranking Brand Footprint 2024)) (8º Lugar: Colgate (Ranking Brand Footprint 2024)) (9º Lugar: Piracanjuba (Ranking Brand Footprint 2024)) (10º Lugar: Aurora (Ranking Brand Footprint 2024))