A Black Friday movimentou R$ 90,34 milhões no fim de semana, consolidando o e-commerce como um motor importante no varejo brasileiro. Dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) revelaram um crescimento geral de 0,8% em relação a 2024, impulsionado principalmente pelo canal digital.
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Enquanto o varejo físico apresentou uma retração de 1,4%, o e-commerce registrou um salto de 9,0%.
Diferenças Setoriais na Black Friday
O desempenho da Black Friday variou significativamente entre os setores. O setor de Serviços teve um crescimento notável de 3,7%, impulsionado por segmentos ligados a experiências e mobilidade. Por outro lado, bens duráveis e semiduráveis registraram uma queda de 1,2%. Setores como Turismo e Transporte se destacaram com altas de 8,4%, seguidos por Drogarias (7,1%) e Cosméticos (6,3%), indicando uma preferência do consumidor por categorias relacionadas à saúde e experiências.
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Análise Regional e de Comportamento
Do ponto de vista geográfico, apenas a região Sul apresentou crescimento, com um aumento de 0,8%. Santa Catarina se destacou dentro da região sul com uma expansão de 2,8%. O Sudeste, por outro lado, registrou uma queda de 2,3%. Em relação ao comportamento de compra, o e-commerce concentrou as maiores movimentações nas madrugadas e durante a noite, enquanto o varejo físico teve maior intensidade nas horas de almoço, demonstrando hábitos de consumo distintos entre os canais.
Dados Demográficos e de Pagamento
O público masculino liderou em vendas e faturamento, embora o tíquete médio feminino tenha sido ligeiramente superior. O uso de crédito parcelado continuou relevante, especialmente no digital, onde predominou em compras de maior valor. As classes baixa e média representaram a maior parte das vendas, enquanto o grupo de alta renda respondeu por quase metade do faturamento do e-commerce, com um tíquete médio de R$ 504,92. Os perfis Supermercadista, Fashion e Gastronômico se destacaram entre as personas monitoradas pelo ICVA.
Metodologia e Significado do ICVA
O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) é calculado através de modelos estatísticos da área de Business Analytics da Cielo, isolando fatores como variação de market share, mudanças no uso de dinheiro e cheque, e o impacto do Pix. É importante ressaltar que o ICVA não representa uma previsão dos resultados financeiros da Cielo, pois não inclui outras fontes de receita e custos. O índice é divulgado em diferentes formatos, incluindo a versão Nominal, Deflacionada, com ajuste de calendário e exclusivo para e-commerce, visando oferecer uma visão precisa do comportamento do varejo brasileiro.
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