BookTok: comunidade do TikTok impacta o mercado de livros no Brasil

O uso das redes sociais é frequentemente apontado como um dos principais fatores que desestimulam a leitura, contudo, há pelo menos um espaço em que isso não se confirma: o BookTok.

O segmento do TikTok onde criadores de conteúdo recomendam livros, oferecem críticas e resgatam autores consagrados – identificado pela #BookTok ou #BookTokBrasil – alcançou mais de 60 milhões de publicações em âmbito global. No Brasil, entre janeiro e o presente mês, as duas hashtags apresentaram um crescimento de 28% nas buscas.

Os vídeos sobre livros começaram a ter maior destaque no TikTok em 2020. A partir daí, a comunidade de “booktokers” expandiu-se significativamente, e o sucesso na rede social pode ser crucial para que um livro alcance o status de best-seller.

Após a Bienal do Livro no Rio de Janeiro e a Feira do Livro em São Paulo, as obras e os autores que se destacaram encontram-se, coincidentemente ou não, entre os favoritos dos criadores de conteúdo da rede social.

“O que se observa do tamanho dessa comunidade, é que ela se estende para a vida real”, declarou Carol Baracat, diretora de marketing do TikTok, à CNN. “[O BookTok] tem um impacto na vida real, nas vendas de livros e no interesse por livros.”

Baracat mencionou um caso notório, originado no BookTok, onde a influenciadora Courtney Henning Novak se tornou viral após publicar uma resenha entusiástica de “Memórias Póstumas de Brás Cubas”, de Machado de Assis.

A obra, lançada pelo escritor brasileiro em 1881 e reconhecida como um marco da literatura nacional, liderou as vendas na Amazon nos Estados Unidos, dentro da categoria “Literatura Caribenha e Latino-Americana”, após o lançamento do filme.

“Os livros estão viralizando de maneira totalmente espontânea. O algoritmo do TikTok não exerce influência sobre isso. É uma comunidade que produz muito conteúdo, que é bastante engajada e que faz com que isso se torne um sucesso”, acrescentou a diretora de marketing.

Alguns anos atrás, era frequente encontrar em livrarias e eventos literários uma seção completa focada nos “sucessos do TikTok”.

O presidente do Sindicato Nacional dos Editores de Livros, Dante Cid, afirmou que o mercado editorial também acompanha essa situação: “A grande maioria das editoras, principalmente das que publicam obras gerais, já identificou o impacto de ter seus livros divulgados na plataforma”.

“Existem diversas maneiras que o mercado do livro tem identificado para ampliar sua influência, conscientizando sobre a novidade de títulos e tendências interessantes por meio de redes sociais como o TikTok”, acrescentou ele, citando a presença das editoras na plataforma.

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Fonte por: CNN Brasil