Brasil se Consolida como Destino Turístico de Destaque em 2026

Brasília – Na noite de segunda-feira, a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), em colaboração com a EXAME, organizou um evento que reuniu importantes figuras do setor turístico brasileiro. O encontro, realizado na capital federal, marcou a celebração dos vencedores do Prêmio Embratur Visit Brasil, um evento que faz parte do Visit Brasil Summit 2026.

Este encontro anual, promovido pela Embratur em parceria com o Sebrae Nacional, visa promover discussões e análises sobre a promoção do turismo internacional do Brasil.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, enfatizou o propósito do prêmio, que busca reconhecer destinos, empresas e profissionais que desempenham um papel crucial no fortalecimento da imagem do Brasil no mercado internacional. “Este reconhecimento é uma forma de valorizar aqueles que, em meio à vasta diversidade do Brasil, estão impulsionando o crescimento econômico do país”, declarou Freixo, ressaltando a importância da colaboração para o desenvolvimento do setor.

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O prêmio abrange diversas categorias, desde destinos e aeroportos até redes hoteleiras e iniciativas inovadoras em tecnologia, sustentabilidade e liderança. A avaliação dos projetos considerou critérios como inovação, resultados efetivos e o alinhamento com o Plano Brasil, a estratégia oficial de marketing turístico do país.

A complexidade do setor e a necessidade de coordenação entre os setores público e privado foram reconhecidas como desafios históricos da indústria.

Vencedores do Prêmio Embratur Visit Brasil:

• Categoria Destino – Fundtur MS
• Categoria Aeroporto – Floripa Airport (ZurichAirports)
• Categoria CVB – Visit Rio
• Categoria Hotel – Sheraton Grand Rio
• Categoria Turismo Sustentável/Regenerativo – BioFábrica de Corais
• Categoria Solução Tecnológica – BoRa
• Categoria Liderança Feminina – Karynba Makuxi – Karolyne Duarte – Nilzete Araújo

Crescimento do Turismo Internacional Impulsiona Economia Brasileira

Os números do setor de turismo refletem um cenário promissor para o Brasil. Entre janeiro e dezembro de 2025, mais de 9 milhões de visitantes estrangeiros desembarcaram no país, um recorde que supera os 6,7 milhões registrados em 2024. Essa elevação colocou o Brasil como o principal destino de turismo internacional do ano, conforme apontado pelo World Tourism Barometer da ONU Turismo.

O aumento de 37% em relação a 2024 demonstra a crescente atratividade do país. O Egito, Marrocos e as Ilhas Seychelles ocupam os seguintes lugares no ranking, com 20%, 14% e 13% de aumento, respectivamente. Esses resultados indicam a geração de empregos e renda, alinhados com as demandas do século XXI.

Para manter essa posição de destaque, a consistência na articulação entre o setor público e privado, juntamente com o estímulo à competitividade, são fatores cruciais. Iniciativas como o Prêmio Embratur Visit Brasil são importantes para monitorar o progresso e garantir que o Brasil continue a atender às expectativas do mercado global.

A Fundação de Turismo de Mato Grosso do Sul, por exemplo, ressalta que seu sucesso é fruto de mais de dez anos de estratégias bem-sucedidas.