Cannes Lions Discute Relevância Criativa e Transformação Digital em 2026

O festival Cannes Lions está no centro de um debate intenso sobre sua relevância criativa e seu papel na era da transformação digital em 2026. O evento, tradicionalmente visto como o ápice do poder publicitário global, enfrenta questionamentos quanto ao formato diante das novas dinâmicas impulsionadas por dados, plataformas digitais e resultados diretos para os negócios.

Apesar disso, após edições marcadas pela imposição de regras mais rígidas visando a integridade dos cases apresentados, grandes executivos brasileiros entrevistados pelo portal EXAME afirmaram que o Festival ainda ocupa uma posição central — embora com propósitos diferentes daqueles históricos.

O festival hoje é um termômetro da criatividade aplicada

Para muitos líderes de marketing, Cannes deixou de ser apenas palco premiador. Hoje ele funciona como um indicador global do estado atual da inovação no mercado publicitário em geral. Felipe Cohen, CMO do Magalu, destacou essa mudança ao afirmar que há reconhecimento para além das campanhas tradicionais; agora são valorizadas tecnologias e modelos inteiros de negócio transformado pela marca.

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A visão se alinha à percepção transmitida por Amanda Lobato (CMO Opella), segundo a qual o evento deve ir muito além dos “filmes bonitos”. A verdadeira importância reside na capacidade criativa mover os ponteiros econômicos — ou seja, ajudar as marcas a atrair mais consumidores dentro suas categorias específicas.

Guilherme Martins, da Diageo, reforçou esse ciclo completo. Ele explicou aos entrevistadores como ser premiar em Cannes é uma grande chancela que valida não apenas um trabalho artístico excepcional, mas também eleva diretamente o crescimento e valor de mercado do anunciante envolvido no projeto vencedor.

Networking estratégico para novos nichos

Além das premiações artísticas, outro ponto levantado pelos executivos foi o papel insubstituível do festival na construção de repertório profissional e nos contatos estratégicos (networking). Ionah Kochen, CMO Nestlé Brasil, enfatizou a necessidade desse encontro justamente por permitir “um networking superinteressante” e servir como local onde se podem observar tendências criativas essenciais ao dia a dia corporativo.

Sean Summers, da Mercado Livre, argumentou que Cannes Lions é mais relevante hoje porque atende um público muito diversificado. Ele apontou não só para grandes marcas ou agências tradicionais, mas também direciona sua importância aos próprios criadores de conteúdo, empresas de tecnologia parceiras relevantes e as gigantes do setor de mídia em geral.

A conexão entre marca e consumidor

O consenso aponta o evento ainda sendo vital por ser ponto de encontro único no mundo com múltiplos interesses convergindo simultaneamente. Laura Chiavone (Meta Brasil) ressaltou a crescente complexidade desse ecossistema — incluindo anunciantes, diversas agências especializadas e os influenciadores digitais —, todos buscando ideias que estabeleçam uma forte ligação emocional entre marcas e pessoas na comunicação moderna.

Eduardo Rebola, gerente sênior da Boticário, complementa essa ideia ao dizer que Cannes Lions reflete “o ápice” do setor publicitário criativo nacionalmente falando; é um lugar onde se reconhecem as maiores ambições mercadológicas em meio à inovação constante.

Apesar de Rafaela Lotto (YOUPIX), CEO YOUPIX, admitir que a importância está mais diluída hoje por múltiplos interesses — passando para micro – universos –, ela concluiu afirmando ser difícil o evento perder seu status central. Renata Bokel, pela WMcCann, reforçou esse sentimento histórico: são poucas indústrias com uma manifestação tão clara e grandiosa como acontece na publicidade.