Nos últimos dias, a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) anunciou um aumento significativo de patrocínios oficiais, atraindo grandes empresas do mercado. Nomes como Sadia, Uber, Volkswagen e iFood reforçaram seu apoio, impulsionando o portfólio da entidade em um ano marcado pela Copa do Mundo.

Essa movimentação também se refletiu nos clubes de futebol, com novos anunciantes buscando associar suas marcas ao esporte.

Questionamentos sobre Reputação e Investimento

Apesar desse cenário promissor, surgem questionamentos nas redes sociais. A principal dúvida é se essas empresas consideram a reputação das gestões esportivas, diante de escândalos e críticas constantes. É compreensível que a prioridade seja o retorno sobre o investimento, mas a realidade é que o sucesso da Seleção Brasileira ou da Argentina, com paixão, emoção e um grande público, continua sendo um ativo valioso para as marcas.

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O “Show” Continua

As gestões polêmicas são vistas como “ruído de fundo”, ou seja, um incômodo que não justifica abandonar um investimento tão rentável. A lógica é simples: enquanto a bola estiver rolando e o esporte gerar resultados positivos, as empresas continuarão engajadas.

A prioridade é o desempenho em campo, e não os problemas fora dele.

O Legado e o Valor da Marca

A pergunta que surge é: “E o compliance rigoroso nisso tudo? Não tem risco reputacional?”. A resposta é que a avaliação do risco é feita com base em dois critérios: o risco material, que pode impactar diretamente o negócio, e o risco percebido, que se manifesta na mídia e nas redes sociais.

Mesmo com a ausência de títulos recentes, como a última Copa do Mundo em 2002, a marca “Brasil” ainda é vista como um tesouro, com o legado de grandes jogadores e conquistas.

Conclusão: O Futebol como Motor de Investimento

Enquanto houver a possibilidade de brilhar, de gerar visibilidade e emoção, as grandes marcas continuarão a investir no futebol, em todo o mundo. A bola rolando, mais do que qualquer manchete, continua sendo o principal fator determinante para o sucesso desse tipo de parceria.