Percepção Global de Poder de Influência em 2026: EUA e China em Ascensão
A percepção global sobre o poder de influência dos países passou por um ciclo de deterioração em 2026, com um impacto particularmente forte nas nações ocidentais. O Brand Finance Global Soft Power Index, divulgado em Davos durante o Fórum Econômico Mundial, revela uma dinâmica complexa, com a China consolidando sua posição e os Estados Unidos enfrentando desafios significativos.
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Desempenho dos EUA em Declínio
O ranking global, elaborado com base em 55 métricas, demonstra uma queda notável na capacidade dos Estados Unidos de influenciar o cenário internacional. A pontuação americana recuou 4,6 pontos em relação a 2025, atingindo 74,9 em uma escala de 0 a 100, ficando a menos de 1,5 ponto da China, que lidera o ranking com 73,5.
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A deterioração se estendeu por praticamente todos os indicadores, com a reputação do país caindo 11 posições para o 26º lugar. Pilares como “People & Values” sofreram a maior retração, com uma queda de 48 posições. Indicadores relacionados à relação com outros países, como “boas relações internacionais” e “generosidade”, também apresentaram declínio.
Ascensão da China e Consolidação da Influência
Enquanto os Estados Unidos enfrentam dificuldades, a China consolida sua posição como uma potência de soft power. O país avançou nove posições no indicador de reputação, alcançando o 18º lugar. Essa ascensão foi impulsionada por melhorias nos pilares de “People & Values”, “Governança” e “Futuro Sustentável”.
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A China superou os Estados Unidos em 19 dos 35 atributos avaliados, demonstrando uma estratégia deliberada e consistente que combina política pública, expansão econômica, avanço tecnológico e engajamento cultural.
O “Efeito Trump” e a Desconexão
A Brand Finance atribui a queda do soft power americano ao chamado “efeito Trump”, em referência à nova administração. A desconexão entre a imagem histórica dos Estados Unidos e a nova direção da administração gerou um descompasso na percepção global, resultando em uma reputação negativa, mesmo em áreas aparentemente não relacionadas às políticas do presidente.
O Ocidente em Desafios
A deterioração da percepção global não se limita aos Estados Unidos. Países ocidentais concentram a maior parte das quedas acima da média. O Reino Unido caiu para a quarta posição, seu pior desempenho histórico, sendo ultrapassado pelo Japão.
Alemanha e França também registraram enfraquecimento, sobretudo nos indicadores de economia, inovação e influência. Cresce o ceticismo internacional em relação à capacidade dessas nações de cumprir promessas associadas a seus “valores de marca”, como estabilidade, prosperidade e liderança global.
Resiliência e Novos Desafios
Apesar da tendência geral de declínio, alguns países conseguiram preservar ou até ampliar seu capital simbólico. A Suíça lidera o quadro geral de medalhas, com 17 indicadores em primeiro lugar. O Japão subiu para a terceira posição, impulsionado por turismo e desempenho consistente em Negócios e Comércio, Educação e Ciência, Governança e Futuro Sustentável.
A Itália ficou em nono lugar e registrou a menor queda entre os dez primeiros, ao alinhar sua narrativa a temas dominantes no debate internacional. Emirados Árabes Unidos aparecem em décimo, fortalecendo a percepção de influência e relações internacionais.
A Coreia do Sul subiu para a 11ª posição, sustentada pelo avanço da cultura pop, como K-pop, K-dramas e K-beauty. Brasil: potência cultural com desafios estruturais O Brasil ocupa a 29ª posição no Global Soft Power Index 2026, entre 193 países avaliados pela Brand Finance.
O país avançou duas posições em relação a 2025 e registrou leve alta na pontuação, alcançando 49,2 pontos em uma escala de 0 a 100. No quadro de medalhas, o Brasil soma duas medalhas de ouro, conquistadas nos pilares Culture & Heritage e People & Values, sem registros de prata ou bronze.
O resultado reforça a força cultural e a capacidade relacional do país, que seguem como os principais vetores de reconhecimento internacional.
Top 30 países em soft power – Global Soft Power Index 2026
1. Estados Unidos
2. China
3. Japão
4. Reino Unido
5. Alemanha
6. França
7. Suíça
8. Canadá
9. Itália
10. Emirados Árabes Unidos
11. Coreia do Sul
12. Espanha
13. Suécia
14. Rússia
15. Holanda
16. Austrália
17. Arábia Saudita
18. Dinamarca
19. Noruega
20. Qatar
21. Singapura
22. Bélgica
23. Finlândia
24. Áustria
25. Turquia
26. Nova Zelândia
27. Portugal
28. Irlanda
29. Brasil
30. Luxemburgo