O Ascenso da Dalla: Uma História de Resiliência e Inovação

Em poucos dias da Beauty Fair, feira de beleza em São Paulo, a marca brasileira de maquiagem Dalla faturou cerca de R$ 2,8 milhões com o demaquilante aerossol Power Makeup Remover. O resultado foi tão expressivo que o lote planejado para três meses foi esgotado em apenas uma semana – um salto que contrasta com a trajetória da fundadora, Eliane Dalla, que enfrentou desafios como perder o emprego, o carro e a casa antes de se reinventar no setor de beleza.

O “Produto-Herói” e o Sucesso Explosivo

Lançado como “produto-herói” da empresa na edição de 2025 da Beauty Fair, o aerossol vendeu 60 mil unidades (vinte vezes a meta inicial de 3 mil), somando vendas feitas na feira e pedidos imediatos de grandes redes. Esse desempenho é resultado do trabalho de Eliane, uma ex-gerente de suprimentos em empresas de segurança patrimonial e máquinas agrícolas, que hoje lidera a Dalla, uma marca criada em 2016 e bastante presente no varejo popular.

Da Adversidade à Empreza: Uma Jornada Inspiradora

“Perdi meu emprego, meu carro, minha casa e até minha dignidade”, relata Eliane, que viveu de uma renda instável e da ajuda de amigos por um período. A virada veio com a venda de produtos pela internet e a transformação de um quarto com computador no embrião do negócio atual.

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A história de Eliane é um exemplo de resiliência e determinação, mostrando que o sucesso pode surgir mesmo das maiores dificuldades.

Do “Atacadão das Maquiagens” ao Reconhecimento Nacional

A trajetória da Dalla começou com a venda de maquiagens importadas pelo “Atacadão das Maquiagens”, um modelo de negócio sem estoque físico, onde o lojista vende sem manter estoque físico, e o produto vai direto da fábrica ao consumidor. O boca a boca fez o negócio ganhar tração rapidamente, transformando um perfil no Facebook em um e-commerce que chegou a figurar entre os cinco maiores sites de venda de maquiagem do país.

Inovação e Design: A Chave para o Sucesso

A Dalla também se destaca pela sua capacidade de inovação. A marca lançou produtos como a Base Matte Vegana, formulada para suportar o calor brasileiro, e o Lip Oil Pamonha, óleo labial inspirado na comida típica brasileira que viralizou no Instagram e no TikTok.

Além disso, a marca colaborou com Ursinhos Carinhosos e lançou a linha Bem Querer, que coloca a sustentabilidade no centro, com zero plástico e embalagens de madeira de reflorestamento.

Uma Marca em Constante Evolução

Hoje, a Dalla mira o mesmo território de marcas como Maybelline e L’Oréal, com linhas mais sofisticadas em formulação e embalagem, ainda que com tíquete abaixo das marcas internacionais de luxo. A linha My Secret, apresentada como faixa mais premium da empresa, é o símbolo dessa transição, enquanto o restante do catálogo continua atendendo quem busca maquiagem de entrada.

A Dalla continua a evoluir, buscando novas oportunidades e consolidando sua posição no mercado de beleza.