As datas com repetição de números no calendário, conhecidas como “datas dobradas”, transformaram-se em um ponto crucial no calendário de vendas do comércio eletrônico brasileiro. Dados do Anymarket revelam que, em 2025, o dia 10 de outubro registrou um volume de vendas de R$ 150 milhões em apenas 24 horas.
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Paralelamente, o setor de e-commerce movimentou R$ 100,5 bilhões no primeiro semestre do ano, com um ticket médio de R$ 540, conforme informações da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico.
Black Friday Perde Foco
Embora a Black Friday continue sendo um evento relevante, a Neotrust projeta um faturamento de R$ 11 bilhões para 2025, representando um aumento de 17% em relação ao ano anterior. A distribuição do consumo ao longo do trimestre, impulsionada pelas datas dobradas, diminui a dependência de um único dia de promoções.
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Estratégias de Vendedores e Impacto do Consumidor
Especialistas, como Jasper Perru do Anytools, apontam que os consumidores respondem positivamente a cupons de desconto, frete subsidiado e opções de parcelamento. Perru destaca que a primeira quinzena do mês concentra maior poder de compra, tornando essas janelas importantes para os vendedores.
Investimentos e Dinâmica do Mercado
Os marketplaces, como o Mercado Livre e a Shopee, intensificaram suas estratégias para os eventos mensais, com anúncios de incentivos financeiros. Em alguns casos, o volume de vendas nas datas dobradas superou o da Black Friday anterior. Setores com crescimento acelerado registraram picos de até 80% nas vendas nos dias 7, 9 e 11 de novembro.
Benefícios para o Cliente e Oportunidades
A distribuição das ofertas contribui para reduzir a falta de estoque e ampliar a disponibilidade de produtos. Para o consumidor, os descontos contínuos permitem planejamento de compras e evitam a concentração de demanda em um único dia. A competição entre os marketplaces gera preços mais competitivos e prazos de entrega mais curtos.
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Tecnologia e Automação
Com o aumento do volume de pedidos, a infraestrutura e a tecnologia se tornam cruciais. Os algoritmos dos marketplaces consideram prazo e satisfação do cliente, integrando a performance logística à estratégia comercial. Ferramentas do ecossistema Anytools, como Anymarket, WinnerBox, Predize e Koncili, garantem estabilidade, precificação dinâmica e conciliação financeira.
Mudanças no Calendário de Vendas
Perru ressalta que o mercado adotou uma dinâmica distribuída. Apesar da importância do preço, o sucesso depende da combinação de logística, atendimento, kits promocionais, políticas de frete e análise de mix. As datas dobradas e a Black Friday compartilham protagonismo no varejo digital, adaptando-se a um cenário de consumo em constante evolução.