Empreendedores devem estudar cinco temas sobre gestão

O principal ditado no mundo dos negócios é que o sucesso de uma empresa depende da vocação do seu líder. O tino empreendedor é, de fato, um fator determinante para o desempenho de qualquer negócio, pois a atuação com competência e entusiasmo gera resultados positivos.

Entretanto, uma gestão bem-sucedida também demanda a prudência de recuar alguns passos para investir em conhecimento técnico.

A falta de fundamentos teóricos expõe pequenas e médias empresas a vulnerabilidades, tornando-as mais sujeitas a oscilações econômicas e estratégicas devido à ausência de planejamento e à incapacidade de adaptação rápida às mudanças de comportamento de consumo e às diversas tendências de mercado.

Isso gera um ciclo de vida curto para a maioria das empresas no Brasil.

De acordo com dados do IBGE, a maioria das empresas no Brasil falha em operar por mais de cinco anos, com seis em cada dez encerrando suas atividades antes desse período. A complexidade tributária e os encargos financeiros, aliada à falta de conhecimento de conceitos básicos de gestão, são apontados como fatores cruciais nessa alta taxa de mortalidade.

Conforme Mariane Salvador, líder de novos negócios do Estímulo, fundo de impacto que apoia pequenos empreendedores com recursos financeiros e capacitação, a busca por conhecimento teórico e educação continuada – como cursos de gestão – auxilia na formação de empreendedores mais preparados para lidar com desafios comuns ao universo das PMEs e, assim, reduzir a taxa de mortalidade das empresas brasileiras.

O empreendedor brasileiro enfrenta uma dificuldade clássica no acesso ao crédito. No entanto, ele não depende apenas de apoio financeiro para prosperar. Sem informações sobre gestão, contabilidade e senso de prioridade, o crédito é insuficiente. Ele precisa estar ligado à capacitação e orientação.

Conhecimento técnico: como iniciar

Mariane argumenta que o excesso de informações e a grande oferta de cursos não se adequam sempre às necessidades dos empreendedores. Isso também envolve a seleção da plataforma mais apropriada para essa comunicação.

Assim, a primeira sugestão para iniciar a busca por conhecimento teórico para ampliar o repertório, segundo ela, é selecionar a plataforma adequada para obter informações.

Ela também ressalta a importância da conexão com outros empreendedores em fases semelhantes da jornada para a troca de experiências.

Gestão: cinco temas para estudo na teoria

Para empreendedores iniciantes, é fundamental separar as finanças pessoais da empresa. Essa organização reduz significativamente as chances de erros comuns na gestão financeira.

Para empreendedores à frente de empresas mais maduras – e não apenas em estágio inicial – e líderes com experiência anterior em outros empreendimentos, ela destaca outras quatro temáticas ligadas ao conhecimento gerencial que, se exploradas em profundidade, podem facilitar o dia a dia do controle das PMEs.

São elas:

Cultura e liderança.

A cultura deve ser o fundamento central da empresa, com seus valores e princípios bem definidos e consistentes ao longo de sua evolução. A cultura deve se adaptar à forma de pensar e ao ritmo de crescimento da organização.

Sem ela, as decisões são desconectadas e a pequena empresa perde o contato com suas raízes, afirma Mariane.

Diante disso, cursos relacionados à temática de liderança são essenciais para empreendedores que desejam aprender a disseminar ideias na prática, identificando estratégias para cascatear essa cultura e valores à equipe, independentemente do tamanho e estágio de maturidade da empresa.

Precificação

Compreender a precificação é fundamental para empreendedores, pois afeta diretamente a lucratividade e a viabilidade do negócio. Ao estudar o tema em profundidade, é possível entender o significado de indicadores como margem de lucro, posicionamento de mercado e a percepção de valor do cliente, e como estes influenciam a determinação do preço final de um produto ou serviço.

Tomar decisões mais seguras e assertivas em relação ao preço pode determinar o sucesso de um negócio. Este é um tema muito importante quando falamos em investimento em conhecimento.

Tecnologia

Compreender as diversas plataformas e ferramentas disponíveis pode aumentar a eficiência do negócio. Por isso, cursos sobre o uso dessas ferramentas são recomendados para empreendedores que buscam maior visibilidade da empresa, principalmente na internet, e também produtividade.

Cada ferramenta, quando utilizada adequadamente, pode impulsionar o desenvolvimento da empresa, desde o emprego de inteligência artificial até anúncios pagos em redes sociais. É fundamental compreender como aplicar a tecnologia, a internet e as ferramentas de IA em benefício da organização.

Marketing e vendas

Estudar marketing e vendas, elementos essenciais para o sucesso de qualquer negócio, oferece aos empreendedores uma base teórica importante para compreender o impacto do comportamento do consumidor.

Com essa informação, ele pode identificar as melhores estratégias de divulgação da empresa e definir a linguagem adequada para manter a fidelidade dos clientes. Além disso, os cursos auxiliam no aprendizado de técnicas de vendas que podem contribuir para o aumento da receita.

Investir nesse conhecimento assegura visibilidade, crescimento e resultados consistentes para o negócio.

Aprendizado duradouro

O mercado está em constante atualização, o que justifica a relevância do investimento em aprendizado contínuo, segundo Mariane. “Quando buscamos conhecimentos, alcançamos escala e crescimento da empresa no longo prazo”, afirma.

É importante que o empreendedor esteja interessado, converse com outras pessoas, também de outros nichos, para conhecer tendências do mercado e estar atualizado.

Ela lidera a área de novos negócios do Estímulo, enfatizando a estratégia do fundo em formar parcerias com empresas especializadas, que funcionam como um braço educacional e de capacitação para os empreendedores que recebem apoio financeiro.

Trata-se de parceiros como a Razonet, de contabilidade; Omie, de gestão financeira para PMEs, e Serasa, que oferecem mentorias sobre score de crédito.

Este conteúdo foi produzido pelo Fundo de Impacto Estímulo — que apoia pequenos empreendedores brasileiros com crédito facilitado, capacitação e conexões — em parceria com a CNN. Para saber mais sobre o Estímulo, visite estimulo2020.org.

Por favor, forneça o texto de Maria Clara Dias para que eu possa reescrevê-lo de acordo com as regras.

Fonte: CNN Brasil