A Evolução da Estética Masculina: De Serviço Básico a Ativo de Identidade

Antigamente, ir à barbearia era um ato simples, focado apenas em cortar barba, cabelo e bigode. Contudo, a geração hiperconectada transformou a estética em algo muito mais profundo: ela se tornou uma extensão da identidade pessoal, um ativo valioso tanto no âmbito social quanto no profissional.

Esse debate cultural, muitas vezes caricaturado nas redes sociais entre o “raiz” e o “nutella”, aponta para uma mudança real. O impacto desse movimento é significativo, visto que o Brasil já se estabeleceu como um dos três maiores mercados globais de estética masculina, movimentando mais de R$ 25 bilhões anualmente.

O Inconformismo que Gerou a Côrte Visagismo

Foi a partir dessa análise de mercado que Caio Quirino, natural do Paraná, idealizou a Côrte Visagismo. A marca nasceu de um sentimento de insatisfação com um setor que, na visão dele, havia estagnado tanto em termos de modelo de negócio quanto de experiência ao longo das últimas décadas.

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“Eu comecei muito cedo. Com 12 anos já estava dentro da profissão, vivendo na prática o dia a dia da barbearia. Ao longo de quase duas décadas, vi o mercado evoluir, mas também enxerguei algo que me incomodava muito: o setor parou no tempo”, relatou Quirino.

Estruturando uma Nova Jornada de Imagem

Fundada em 2021, com sua primeira unidade em Florianópolis, a empresa projeta um faturamento de R$ 20 milhões para 2026, o dobro do registrado no ano anterior. Atualmente, opera em três locais: Balneário Camboriú, a capital de Santa Catarina e, mais recentemente, São Paulo, que é o centro estratégico do negócio.

A Côrte Visagismo rompe com o formato tradicional. Em vez de oferecer serviços isolados, a empresa constrói uma jornada completa de transformação da imagem masculina, unindo visagismo, consultoria e estética integrada.

O Diferencial da Transformação Integral

A técnica empregada visa alinhar a imagem, a identidade e o posicionamento pessoal. Isso permite traduzir características individuais em uma aparência que harmonize com os objetivos de vida e carreira do cliente. “Não se trata apenas de fazer barba, cabelo e bigode — isso qualquer um faz.

O que realmente gera valor é a transformação que o cliente vive dentro do processo”, explica Quirino.

Além da técnica, Quirino, formado em Economia, trouxe uma visão de gestão desde o início. Ele focou em entender o modelo de negócio, a margem, a escala e como transformar a experiência em um resultado financeiro sólido.

Escalando o Sonho: Crescimento e Ecossistema de Serviços

O crescimento acelerou com a entrada de Wendell Carvalho como sócio, marcando a transição de um crescimento orgânico para uma escala mais robusta. A partir desse momento, o conceito de ecossistema foi implementado.

Hoje, a Côrte Visagismo se posiciona como uma empresa completa de transformação de imagem. O portfólio expandiu para incluir consultoria de imagem, protocolos de visagismo, diagnósticos capilares e, mais recentemente, procedimentos estéticos avançados, como botox e harmonização facial.

Números e Projeções de Mercado

A estratégia visa aumentar o ticket médio, a frequência de visitas e a retenção de clientes. Na unidade de São Paulo, a área estética sozinha tem potencial para gerar cerca de R$ 500 mil mensais. Além disso, o espaço de eventos, o THE ROOF 448, projeta movimentar aproximadamente R$ 300 mil por mês, valores ainda não incluídos no orçamento de 2026.

Os resultados em São Paulo são notáveis: em pouco mais de um ano, a unidade atingiu uma margem EBITDA superior a 30%, com cerca de 1.000 clientes mensais e uma taxa de fidelização de 85%. Espera-se que essa unidade represente 50% do faturamento total já em 2026.

Visão de Futuro e Reposicionamento do Setor

O plano de expansão foca em bairros estratégicos de São Paulo, como Moema e Jardins, e pode envolver a mudança da sede para eixos como Faria Lima ou Paulista. Essa movimentação alinha o posicionamento da marca com a proximidade do público de alta renda.

No longo prazo, a meta é alcançar 30 unidades até 2030, avaliando a captação de capital para acelerar esse crescimento. A ambição vai além do número de lojas; trata-se de reposicionar um mercado inteiro.

“Nosso objetivo é acelerar resultados na vida dos nossos clientes através da imagem. Quando você ajusta a forma como a pessoa se enxerga, você impacta diretamente como ela se posiciona no mundo — nos negócios, nos relacionamentos e na vida”, conclui Quirino.

A estética, para a Côrte Visagismo, deixou de ser um mero luxo e se consolidou como uma estratégia de vida.