Global Soft Power Index Revela Declínio na Influência Global

O Global Soft Power Index, publicado anualmente pela consultoria Brand Finance, oferece uma análise anual da capacidade de influência de 193 países membros das Nações Unidas. A metodologia do estudo se baseia em percepções globais sobre as marcas nacionais, buscando quantificar o impacto das nações no cenário mundial.

O índice se concentra no conceito de “soft power”, que se refere à influência exercida por meio da atração e persuasão, analisando como essas percepções impactam áreas cruciais como investimentos, comércio e relações diplomáticas.

EUA Perdem Posição no Índice

Na edição de 2026, os Estados Unidos mantiveram a liderança do índice, embora tenham apresentado uma queda significativa em sua pontuação. Essa diminuição reflete um declínio geral nas percepções internacionais, impulsionado por incertezas econômicas e tensões geopolíticas.

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O índice continua a ser uma ferramenta valiosa para entender as dinâmicas de poder global, utilizando pesquisas de opinião para avaliar a percepção pública das marcas nacionais.

Metodologia Detalhada

O estudo, lançado em 2020, expandiu sua abrangência para incluir todos os membros da ONU desde 2024. A pesquisa coleta dados de mais de 150 mil respondentes em mais de 100 mercados, abrangendo aspectos como familiaridade, reputação e influência percebida.

A edição de 2026, divulgada em janeiro, durante o Fórum Econômico Mundial em Davos, revelou quedas nas pontuações para a maioria das nações, com os EUA caindo para 74,9 pontos e a China em segundo lugar com 73,5.

Indicadores Chave de Desempenho (KPIs)

A metodologia do índice se baseia em três KPIs, que representam 50% da pontuação final. O “Familiaridade” é avaliado em uma escala de “nunca ouvi falar” a “conheço bem”, com um peso de 10%. A “Reputação” é medida em uma escala de “extremamente negativa” a “extremamente positiva”, com um peso de 10%.

A “Influência” é avaliada em uma escala de “nenhuma influência” a “extremamente influente”, com um peso de 30%. Os outros 50% da pontuação são derivados de 35 atributos de marca nacional, agrupados em oito pilares de soft power.

Ajustes e Evolução do Índice

O índice passou por ajustes recentes para garantir a comparabilidade anual, incorporando contribuições acadêmicas da Universidade de Oxford e entrevistas com especialistas. Inicialmente, o estudo incluía opiniões de públicos especialistas, mas desde 2022, o foco se deslocou para o público geral, permitindo amostras maiores.

Durante a pandemia, a pesquisa incorporou percepções sobre as respostas dos países à Covid-19, que foram removidas posteriormente. Em 2025, a Rússia foi reincluída no índice após uma pausa, e atributos relacionados a liderança e inovação foram refinados.

Desafios e Tendências Globais

Em 2026, o Global Soft Power Index destaca um cenário de declínio generalizado nas percepções, com nações ocidentais enfrentando os maiores impactos. Países como China e Japão, por outro lado, demonstram resiliência relativa nesse contexto. O índice continua a ser um indicador relevante para monitorar as dinâmicas de influência global e as percepções que moldam a imagem das nações no mundo.