Comparação entre Novelas: Globo e HBO Max

Durante o evento Upfront, promovido pela Globo para apresentar suas novidades ao mercado publicitário, a emissora fez uma menção indireta à novela Beleza Fatal, do HBO Max, que gerou grande repercussão nas redes sociais no início do ano. O ator e apresentador Eduardo Sterblich comentou: “A média de Vale Tudo é de 29 milhões de espectadores por capítulo, sem contar quem vê pelo Globoplay. O recorde da novela ‘beleza’ teve menos de 2 milhões.”

A comparação foi feita entre a vilã Lola, interpretada por Camila Pitanga, e Bebel, personagem de Paraíso Tropical (2007). A HBO Max respondeu com ironia nas redes sociais: “Tá difícil superar o novelão do ano, né, lolovers?” Em 2025, a novela brasileira voltou a ser um tema central na cultura pop, tanto nas telas quanto fora delas.

Estratégias Diferentes

A Globo apostou na nostalgia e no apelo dos clássicos, utilizando uma estratégia integrada que abrangeu desde o horário nobre até as redes sociais. Por outro lado, a HBO Max lançou sua primeira novela brasileira com uma abordagem inovadora, utilizando uma linguagem mais direta e uma edição acelerada.

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Ambas as emissoras obtiveram sucesso. A Globo arrecadou 200 milhões de reais com Vale Tudo, enquanto Beleza Fatal também se destacou com publicidades contextualizadas, garantindo reconhecimento para o streaming, que opera com um modelo de assinaturas.

Resultados e Desafios

Vale Tudo se tornou um marco comercial para a Globo, com 87 ações de merchandising e 23 anunciantes de peso, resultando em mais de 200 milhões de reais em faturamento publicitário. A novela manteve uma média de 23 pontos de audiência na Grande São Paulo, com 4,5 milhões de espectadores diários.

Beleza Fatal, por sua vez, foi criada para o digital, com um formato ágil e apenas 40 capítulos. A vilã Lola se tornou um ícone nas redes sociais, mas quando estreou na Band, a audiência foi de apenas 1,5 ponto em São Paulo, revelando os limites do sucesso nas plataformas digitais.

A Importância da Novela

O que está em jogo para ambas as emissoras é a função da novela. Para a HBO Max, é uma forma de se conectar culturalmente com o público brasileiro, enquanto para a Globo, é um ativo histórico que está sendo reposicionado. Manzar Feres, diretora de negócios integrados da Globo, afirmou que a emissora busca inovar em formato e linguagem.

A Globo também está experimentando novos formatos, como microdramas verticais, com a estreia de Tudo Por Uma Segunda Chance, estrelada por Jade Picon. Além disso, a segunda temporada de Beleza Fatal está confirmada, prometendo mais novidades para os fãs.