O Google lançou nesta quarta-feira (6.ago.2025) o modelo Trifecta para mensuração. A ferramenta concentra-se em três pilares: Atribuição, MMM (Marketing Mix Modeling) e Incrementalidade. Visa auxiliar empresas a tomarem decisões de marketing mais direcionadas e eficientes, convertendo dados em ações estratégicas.

A grande tecnologia ponderou sobre como valorar verdadeiramente cada interação e diferenciar resultados de marketing de simples ruído. A empresa acredita que a solução reside na mensuração, que para muitos era o encerramento da jornada, porém para os especialistas do Google, deve orientar o processo de tomada de decisão do marketing no curto e longo prazo.

O nome Trifecta deriva dos três pilares. Vinicius Zimmer, head de mensuração do Google Brasil, declarou que o usuário pode iniciar em uma frente, “mas quanto mais sofisticado e avançado o usuário for, mais resultados obterá”.

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Desejamos desenvolver uma área de mensuração no Google que auxilie os clientes a prosperarem a longo prazo. Caso eles aumentem suas vendas em um período extenso, obterão um orçamento de marketing maior e identificaremos o espaço adequado e justo para o Google dentro desse orçamento. Essa é a missão que temos aqui.

Grandes marcas já adotam esse modelo de mensuração, como Amazon, Nubank, Mercado Livre e Reckitt.

A Reckitt foi a primeira empresa no Brasil a adotar a Meridian, a metodologia MMM de código aberto do Google, recentemente relançada.

Esta iniciativa busca otimizar a tomada de decisões fundamentada em dados concretos e alcançar uma análise aprofundada do desempenho tanto online quanto fora da loja da empresa.

As análises indicaram o êxito dos canais digitais, evidenciando um ROI (retorno sobre o investimento) do Google três vezes superior ao das mídias tradicionais.

Adicionalmente, a análise detalhada da estratégia vigente identificou sugestões de otimização, que resultariam em um aumento de 6% na receita, 7% no volume de vendas e 12% nas acessos ao site.

Fonte por: Poder 360