Guinness Atinge Crescimento de 13% com Novas Versões e Expansão nos EUA
A Guinness, tradicional cerveja irlandesa, passou por uma profunda transformação de marca, deixando de ser associada exclusivamente a pubs de inverno e homens mais velhos para se estabelecer como um produto de consumo mais amplo e moderno. Essa reviravolta foi impulsionada por estratégias de marketing e investimentos maciços, que garantiram à marca um crescimento expressivo nos mercados globais, como o Reino Unido e os Estados Unidos, até 2026.
O Reposicionamento de Marca e o Fim da Associação Estereotipada
O comando da marca foi assumido por Gráinne Wafer, diretora global de cervejas, vodcas, licores e conveniência da Diageo, em 2019. Wafer identificou que, apesar do potencial, a Guinness estava presa a um perfil de consumidor muito específico: o homem mais velho, o ambiente fechado e o clima frio.
A estratégia de Wafer focou em desconstruir essa imagem. A marca começou a aparecer em contextos de lazer mais jovens e em climas quentes, utilizando campanhas como a “A Lovely Day for a Guinness”. Esta campanha, que faz alusão ao famoso anúncio de 1935, mostrava pessoas mais jovens desfrutando da cerveja em momentos de verão, desafiando a associação exclusiva com o inverno.
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O sucesso do reposicionamento foi notável. Enquanto o setor cervejeiro nos Estados Unidos enfrentava quedas significativas, a Guinness registrou um desempenho oposto, alcançando crescimento de dois dígitos por oito semestres consecutivos. No ano fiscal encerrado em junho de 2025, a marca cresceu 13%, um aumento considerável em comparação com o ano anterior.
No Reino Unido, a Guinness consolidou sua liderança, tornando-se a cerveja mais vendida no canal on-trade em 2024. Atualmente, estima-se que um em cada nove pintas consumidas no país seja da marca, e nos EUA, ela é reconhecida pela Nielsen como a importada de crescimento mais rápido, com forte presença em grandes centros urbanos como Nova York e Boston.
O Motor do Crescimento: Versões Sem Álcool e Expansão Industrial
Um dos principais pilares desse crescimento foi o lançamento da Guinness 0.0, versão sem álcool, em outubro de 2020, em plena pandemia. Enquanto muitas cervejas sem álcool perdem sabor devido a processos de fervura ou fermentação sem levedura, a Diageo utilizou a técnica de filtração a frio, preservando as características gustativas originais da Guinness.
O impacto dessa versão foi gigantesco. No Reino Unido, a Guinness 0.0 rapidamente se tornou a cerveja sem álcool mais vendida do país. As vendas no canal on-trade cresceram impressionantes 161% no período compreendido entre junho de 2022 e março de 2025, impulsionando a expansão física da Diageo.
A confiança no futuro da marca levou a uma série de investimentos em infraestrutura. Em maio de 2026, a Diageo inaugurou a cervejaria de Littleconnell, em Kildare, na cidade natal do fundador Arthur Guinness. Este empreendimento custou 300 milhões de euros.
Em seguida, a empresa anunciou um segundo grande investimento no mesmo local, abrangendo mais 40 hectares. Com um aporte adicional de 257,5 milhões de euros, a capacidade total do sítio será elevada a 4,5 milhões de hectolitros anuais. Essas novas unidades de produção têm o objetivo de abastecer mercados emergentes, garantindo o crescimento global da marca.
Autor(a):
Redação ZéNewsAi
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