A ação da Alpargatas, fabricante da Havaianas, teve uma queda significativa no pregão de segunda-feira, 22, com uma desvalorização de 2,39% e a perda de R$ 152 milhões. Esse movimento ocorreu em um momento de grande atenção após a publicação de um comercial da marca, que gerou debates acalorados entre políticos e empresários.
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O vídeo, estrelado por uma atriz, continha a frase: “Não quero que você comece 2026 com o pé direito”. A atriz prossegue com a afirmação: “O que eu desejo é que você comece o ano com os dois pés”. A mensagem, aparentemente inofensiva, rapidamente se tornou alvo de críticas de grupos de direita.
Reações e Protestos
Em resposta à controvérsia, o ex-deputado Eduardo Bolsonaro gravou um vídeo em que joga um par de Havaianas fora, demonstrando seu protesto contra a mensagem política do comercial. Até o momento, a Alpargatas ainda não se pronunciou oficialmente sobre o assunto.
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Análise de Especialistas
Analistas consultados pela EXAME Invest consideram que a queda nas ações pode estar relacionada à crescente sensibilidade dos investidores em relação ao cenário eleitoral. Caroline Sanchez, da Levante Corp., ressalta que a bolsa de valores reage rapidamente a qualquer ruído, especialmente quando envolve marcas populares e com forte presença no mercado de consumo.
Visão de Mercado
Mauricio Grandeza, consultor de varejo e presidente da Aprovare Brasil, avalia que o movimento é meramente especulativo e de curta duração. Ele acredita que, com a proximidade do Ano Novo, a repercussão se dissipará rapidamente.
Impacto no Consumo
Apesar da queda nas ações, os especialistas concordam que o impacto nas vendas da Havaianas provavelmente será mínimo. Caroline Sanchez argumenta que o consumidor médio da marca é muito amplo e não se engaja ativamente em boicotes políticos. Acreditam que a marca, por ser um produto acessível e popular, não sofrerá um impacto significativo nas vendas.
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