Heineken e a Fórmula 1: Uma Parceria que Reinventa o Entretenimento
Desde 2016, a Heineken® se consolidou como patrocinadora oficial da Fórmula 1®, transformando a categoria em uma plataforma de destaque para a marca. A companhia holandesa, com sua versão sem álcool Heineken® 0.0, tem criado experiências inovadoras que combinam lifestyle, responsabilidade e entretenimento, fortalecendo sua presença global, inclusive no Brasil.
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A marca busca oferecer momentos de consumo consciente, associados a experiências premium e diversificadas.
Heineken Village 2025: Inovação e Imersão em Interlagos
O coração das atividades da Heineken® no Grande Prêmio de São Paulo é o Heineken Village, um espaço que se tornou um ponto de encontro para os fãs. Em 2025, o Village retorna com novas ativações e uma estrutura ampliada, reforçando o compromisso da marca com a inovação e a sustentabilidade.
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A entrada já oferece um túnel imersivo, transportando os visitantes diretamente para o universo do automobilismo.
Entre as novidades, destaca-se o Reaction Machine, uma máquina inspirada no treinamento de reflexos dos pilotos de Fórmula 1. Além disso, o espaço conta com o Pit Board, um painel interativo para personalização e fotos, e o Pit Wall, que exibe dados oficiais da F1TV em tempo real.
A experiência é complementada por uma tirolesa panorâmica e um sistema de fila virtual no aplicativo do evento, otimizando a circulação e o acesso às atrações.
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Sustentabilidade e Inovação no Heineken Village
O Heineken Village também demonstra o compromisso da marca com a sustentabilidade. Operando com o mínimo de plástico descartável, o espaço implementa iniciativas como o uso de copos reutilizáveis, coleta seletiva e um centro de triagem no autódromo.
Os resíduos orgânicos são reaproveitados para a produção de adubo, destinado a projetos locais. Essa abordagem sustentável se alinha com a meta da Heineken® de tornar circular 80% de suas embalagens até 2030, dentro da plataforma Green Your City.
Garrafa Comemorativa e Parceria Global
Outra novidade que acompanha o Grande Prêmio é o lançamento da garrafa de alumínio comemorativa da Fórmula 1, produzida na Holanda e vendida em edição limitada em São Paulo. O design, inspirado na velocidade das pistas, reforça a parceria global iniciada em 2016 e o foco da Heineken® em inovação e sustentabilidade.
A garrafa, feita com alumínio 100% reciclável, contribui para a circularidade da marca.
Com cerca de 300 mil unidades à venda exclusivamente na cidade de São Paulo, a garrafa se torna um item colecionável. A Heineken® também se conecta a outras frentes de comunicação, como a campanha internacional 0.0 Reasons Needed, que reforça o discurso de consumo responsável e a ideia de que prazer e socialização não dependem de teor alcoólico.
A marca continua integrando cultura pop e esporte, com ações que unem responsabilidade, inovação e entretenimento. A participação em “F1: O Filme”, dirigido por Joseph Kosinski, exemplifica a estratégia global da empresa de associar-se a territórios de alto valor simbólico.
A renovação da parceria com a Fórmula 1® estende a colaboração por mais uma década, com novas ativações e naming rights de grandes prêmios a partir de 2027. A Heineken® tem dedicado investimentos em campanhas de conscientização, como “When You Drive, Never Drink”, reforçando a importância da moderação.
Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken® 0.0 no Brasil, destaca: “Temos orgulho da Heineken® 0.0, uma cerveja de sabor excepcional. Queremos mostrar que não é preciso um motivo especial para escolhê-la, basta querer. Seja para quem busca um estilo de vida mais equilibrado, por moderação ou simplesmente por querer algo refrescante”.
Conclusão: Uma Parceria que Celebra o Esporte e o Lifestyle
A parceria entre a Heineken® e a Fórmula 1® representa um exemplo de como uma marca pode se conectar com um público apaixonado por esporte e inovação. Através de experiências imersivas, iniciativas sustentáveis e ações de conscientização, a Heineken® continua a celebrar o esporte e o lifestyle, consolidando sua posição como uma marca global e relevante.