A Ascensão da Läut: Uma Parceria Inusitada e um Legado Duradouro
Na sexta-feira, papai! Pode olhar aí, meio dia. Meu filho, quem fez, fez”, disse o influenciador Henrique Maderite, com uma cerveja em mãos, em seu último vídeo publicado no Instagram, em 6 de fevereiro. Não havia nada de diferente na gravação.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
O conteúdo seguia o formato habitual da série semanal que produzia para a Cervejaria Läut desde 2021.
O contexto da publicação, no entanto, ganhou outro significado horas depois, com a chegada de novos produtos à marca. Nos cinco anos em que Maderite esteve ao lado da marca, a Läut cresceu, em média, 30% ao ano e expandiu sua rede de distribuição para mais de 150 cidades, em pelo menos seis estados.
LEIA TAMBÉM!
O período foi marcado por uma transformação significativa na empresa, que deixou de ser uma cervejaria artesanal de Belo Horizonte para se tornar uma plataforma de bebidas diversificada, oferecendo gin, vodka, drinques prontos, espumante em lata e cerveja zero glúten no seu portfólio.
O Papel de Henrique Maderite
“É impossível falar da Läut sem falar do Maderite, é impossível falar do Maderite sem falar da Läut”, diz Henrique Miranda, CEO da marca, em entrevista à EXAME. “Ele foi um construtor da nossa cultura.” A autenticidade e o estilo descontraído de Maderite se encaixavam perfeitamente com a proposta da Läut, impulsionando o crescimento da marca de forma orgânica.
Crescimento e Inovação
Em 2025, enquanto grandes cervejarias registravam queda de até 10% no faturamento, a Läut manteve seu ritmo de crescimento. A empresa, liderada pela visão de Henrique Miranda e pela espontaneidade de Henrique Maderite, continuou a surpreender o mercado com sua capacidade de adaptação e inovação.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
A Origem da Parceria: Uma Ideia Orgânica
A história da relação começa antes mesmo de qualquer reunião formal. Em plena pandemia, no final de 2020, o diretor de marketing da Läut, João Paulo Anchieta, o JP, tinha na cabeça a ideia de que a marca deveria ter algum tipo de quadro fixo às sextas-feiras.
Ele não buscou diretamente ninguém para o projeto, mas, organicamente, recebeu em um grupo de WhatsApp um áudio viral de um desconhecido falando sobre a sexta-feira.
O Descoberta do Fenômeno
“Escutei esse áudio, falei: ‘Esse cara é bom, bicho’”, lembra JP. Uma semana depois, ele recebeu um segundo áudio, que confirmou a intuição. “Esse cara é um fenômeno, eu preciso entrar em contato com ele.” A voz por trás dos memes era justamente a de Maderite.
A Estratégia da Marca
A consequência foi uma relação que o próprio Maderite alimentava com consciência da própria aptidão para o marketing. “Xará, eu já estou vendendo até avião caindo. Mas se o produto não for bom, não adianta a indicação”, relembra Miranda.
O alcance orgânico gerou exposição que ia além da Läut. Artistas sertanejos que Maderite admirava repostavam seus vídeos. Influenciadores se inspiravam nele e, ao beber uma Läut, marcavam a marca e o criador espontaneamente.