Em um cenário onde o debate público questiona a relevância de um diploma universitário, impulsionado pelo avanço da inteligência artificial, famílias com alto patrimônio continuam a investir pesadamente em um modelo de educação direcionado. Algumas dessas famílias estão dispostas a gastar até US$ 750 mil para que consultores especializados orientem seus filhos, desde a 5ª série, na preparação para ingressar em universidades do tipo Ivy League.

Para essa parcela da sociedade, a educação não é vista como um custo, mas sim como um investimento patrimonial de longo prazo.

A Estabilidade como Ativo

Instituições como Harvard, Yale e Columbia, com sua arquitetura neogótica, rituais e longa história, reforçam a ideia de permanência e estabilidade. São instituições que resistiram a guerras, crises políticas e transformações econômicas, o que contribui para sua percepção como ativos resilientes.

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Essa característica, segundo especialistas em admissões, ajuda a manter o valor dessas universidades, mesmo diante de alertas de bancos como o Goldman Sachs sobre a possível redução do “prêmio de segurança” do diploma universitário na era da IA.

Um Negócio Milionário Baseado na Previsibilidade

Adam Nguyen, CEO e fundador da Ivy Link, construiu um negócio focado em atender a essa demanda. Ex-integrante dos departamentos de admissão de Harvard e Columbia, e formado em Direito por Harvard, ele auxilia famílias a estruturarem o percurso acadêmico dos filhos anos antes do vestibular.

Os valores cobrados variam de US$ 100 mil a US$ 750 mil por aluno, uma cifra que Nguyen considera um “erro de arredondamento” para seus clientes.

Clientes da Elite Global

Nguyen descreve seus clientes como parte da “elite global”. Entre eles, investidores de venture capital, gestores de grandes fortunas, roteiristas de Hollywood e até um DJ de alcance mundial. Para essa clientela, a universidade não é uma escolha de curto prazo, mas sim uma ferramenta para a preservação e ampliação de capital social, profissional e financeiro.

O diploma funciona como uma credencial vitalícia, capaz de abrir portas ao longo de toda a carreira.

O Retorno do Diploma como Filtro

Apesar do discurso recente de que “onde você estuda importa menos”, Nguyen afirma que o movimento está se revertendo. Com processos seletivos inundados por currículos e candidaturas geradas por IA, empresas voltaram a usar o nome da instituição como critério inicial de triagem.

Dados recentes confirmam essa percepção: em 2025, uma pesquisa com mais de 150 empresas mostrou que mais de um quarto delas recrutava a partir de um grupo restrito de universidades, um aumento relevante em relação a 2022. Atualmente, cerca de 30 faculdades concentram a maior parte do recrutamento corporativo nos Estados Unidos.

IA não Elimina o Valor da Educação – Redefine Seu Papel

Os alunos atendidos pela Ivy Link costumam seguir carreiras em direito, tecnologia e finanças, incluindo bancos de investimento e fundos de venture capital, setores diretamente impactados pela automação. No entanto, Nguyen argumenta que a ascensão da IA torna o diploma de elite ainda mais relevante. À medida que tarefas básicas são automatizadas, cresce a demanda por profissionais que dominem fundamentos sólidos, pensamento analítico e capacidade de decisão, habilidades tradicionalmente associadas à formação acadêmica rigorosa. “Para alcançar cargos intermediários e avançados, é preciso dominar exatamente os fundamentos que a IA está eliminando”, afirmou Nguyen. “A educação tradicional continua sendo central.”