Em um cenário onde o debate público questiona a relevância de um diploma universitário, impulsionado pelo avanço da inteligência artificial, famílias com alto patrimônio continuam a investir pesadamente em um modelo de educação direcionado. Algumas dessas famílias estão dispostas a gastar até US$ 750 mil para que consultores especializados orientem seus filhos, desde a 5ª série, na preparação para ingressar em universidades do tipo Ivy League.
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Para essa parcela da sociedade, a educação não é vista como um custo, mas sim como um investimento patrimonial de longo prazo.
A Estabilidade como Ativo
Instituições como Harvard, Yale e Columbia, com sua arquitetura neogótica, rituais e longa história, reforçam a ideia de permanência e estabilidade. São instituições que resistiram a guerras, crises políticas e transformações econômicas, o que contribui para sua percepção como ativos resilientes.
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Essa característica, segundo especialistas em admissões, ajuda a manter o valor dessas universidades, mesmo diante de alertas de bancos como o Goldman Sachs sobre a possível redução do “prêmio de segurança” do diploma universitário na era da IA.
Um Negócio Milionário Baseado na Previsibilidade
Adam Nguyen, CEO e fundador da Ivy Link, construiu um negócio focado em atender a essa demanda. Ex-integrante dos departamentos de admissão de Harvard e Columbia, e formado em Direito por Harvard, ele auxilia famílias a estruturarem o percurso acadêmico dos filhos anos antes do vestibular.
Os valores cobrados variam de US$ 100 mil a US$ 750 mil por aluno, uma cifra que Nguyen considera um “erro de arredondamento” para seus clientes.
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Clientes da Elite Global
Nguyen descreve seus clientes como parte da “elite global”. Entre eles, investidores de venture capital, gestores de grandes fortunas, roteiristas de Hollywood e até um DJ de alcance mundial. Para essa clientela, a universidade não é uma escolha de curto prazo, mas sim uma ferramenta para a preservação e ampliação de capital social, profissional e financeiro.
O diploma funciona como uma credencial vitalícia, capaz de abrir portas ao longo de toda a carreira.
O Retorno do Diploma como Filtro
Apesar do discurso recente de que “onde você estuda importa menos”, Nguyen afirma que o movimento está se revertendo. Com processos seletivos inundados por currículos e candidaturas geradas por IA, empresas voltaram a usar o nome da instituição como critério inicial de triagem.
Dados recentes confirmam essa percepção: em 2025, uma pesquisa com mais de 150 empresas mostrou que mais de um quarto delas recrutava a partir de um grupo restrito de universidades, um aumento relevante em relação a 2022. Atualmente, cerca de 30 faculdades concentram a maior parte do recrutamento corporativo nos Estados Unidos.
IA não Elimina o Valor da Educação – Redefine Seu Papel
Os alunos atendidos pela Ivy Link costumam seguir carreiras em direito, tecnologia e finanças, incluindo bancos de investimento e fundos de venture capital, setores diretamente impactados pela automação. No entanto, Nguyen argumenta que a ascensão da IA torna o diploma de elite ainda mais relevante. À medida que tarefas básicas são automatizadas, cresce a demanda por profissionais que dominem fundamentos sólidos, pensamento analítico e capacidade de decisão, habilidades tradicionalmente associadas à formação acadêmica rigorosa. “Para alcançar cargos intermediários e avançados, é preciso dominar exatamente os fundamentos que a IA está eliminando”, afirmou Nguyen. “A educação tradicional continua sendo central.”