Juliette e o Paredão: Uma Ação Estratégica do Mercado Pago no BBB 26

A cantora Juliette, ex-BBB e conhecida por sua participação no reality show, movimentou as redes sociais na segunda-feira, 9 de setembro de 2026, com uma publicação que gerou grande repercussão na véspera do paredão do Big Brother Brasil 2026, envolvendo Sarah Andrade.

A sister competia pela permanência no programa com Babu e Sol Vega. Em seu perfil no X (antigo Twitter), Juliette simplesmente escreveu “Oi, Cactos. Qual será a porcentagem?”, acompanhada de um emoji.

A pergunta foi rapidamente interpretada por muitos como uma referência ao paredão do programa, impulsionada pelo aumento do engajamento típico dos dias de eliminação. A postagem também foi vista como uma indireta para Sarah, que havia sido emparedada naquela semana e era ex-colega de Juliette no BBB 2021.

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Horas depois, Juliette esclareceu o contexto: a postagem fazia parte de uma ação publicitária do Mercado Pago, relacionada ao rendimento de 120% do CDI dos cofres da plataforma. A postagem marcava o perfil da empresa e fazia referência direta ao produto financeiro.

Estratégia de Marketing do Mercado Pago no BBB 26

A ativação da postagem ocorreu no mesmo momento em que o Mercado Pago estreava como patrocinador do BBB 2026, dentro de uma estratégia focada em conversas orgânicas nas redes sociais e na associação a eventos de grande audiência. No primeiro dia do reality, a empresa, maior da história do programa, se posicionou como protagonista.

A consolidação do BBB como pilar de visibilidade da marca, ao lado do Carnaval, do Campeonato Brasileiro e de outras plataformas de entretenimento, era um objetivo central.

“O Big Brother é uma plataforma onde conseguimos explicar a nossa proposta de valor de forma didática, usando entretenimento”, afirmou Pethra Ferraz, vice-presidente de marketing do Mercado Pago para a América Latina, em coletiva recente. Segundo a executiva, a companhia aumentaria em 118% o investimento em patrocínios em 2026 na comparação com o ano anterior.

Foco em Segurança e Engajamento

Paralelamente, o Mercado Pago reforçava a comunicação de produtos. Um dos focos do início de 2026 era o lançamento do “modo blindado”, funcionalidade de segurança do aplicativo apresentada antes do Carnaval. A empresa previa uma campanha específica para divulgar o recurso, com ativações ligadas aos blocos de rua em São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, além de ações presenciais na Sapucaí. “O Modo Blindado vem como uma luva para o período de Carnaval, quando as pessoas vão para a rua, para blocos e grandes eventos.

A ideia é que o usuário se sinta tranquilo ao usar o aplicativo”, afirmou Ferraz.

Parceria Estratégica e Expansão do Ecossistema

A parceria entre o Mercado Pago e o Mercado Livre intensificava-se. A primeira vez que as duas marcas patrocinavam o programa de forma conjunta. Em 2026, a operação do Mercado Livre no reality passava a combinar três frentes: a cota principal “Big”, a cota de supermercado — associada às dinâmicas semanais de compras — e, pela primeira vez, uma cota dedicada exclusivamente a afiliados e creators.

Os números ajudam a dimensionar o peso do canal. No último trimestre de 2025, o Mercado Livre registrou 77 milhões de usuários únicos, crescimento de 26% na comparação anual. No mesmo período, a base de afiliados avançou 342%. Em setembro do ano passado, as compras realizadas por links de afiliados atingiram o ritmo de 72 transações por minuto.

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