Jutta Leerdam e a Explosão de Valor Pós-Olimpíada
A patinadora holandesa Jutta Leerdam está vivendo um momento de grande destaque após sua vitória olímpica. Um gesto espontâneo durante a cerimônia de premiação, que envolveu a abertura do macacão e a exibição de seu top esportivo da Nike, gerou uma repercussão global que pode aumentar significativamente seu contrato com a marca.
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Estimativas de especialistas em marketing esportivo apontam para um potencial aumento de cerca de R$ 5 milhões no valor do contrato, o que equivale a aproximadamente US$ 1 milhão.
Leerdam, de 27 anos e sete vezes campeã mundial, conquistou a medalha de ouro nos 1.000 metros da patinação de velocidade feminina nas Olimpíadas de Inverno 2026, estabelecendo um novo recorde olímpico. A cena da atleta exibindo a peça esportiva da Nike viralizou rapidamente, impulsionada pela enorme base de seguidores da marca no Instagram, que ultrapassa os 298 milhões de usuários.
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A patinadora também conquistou uma medalha de prata nos 500 metros, consolidando sua posição no cenário esportivo internacional.
Análise de Especialistas e Potencial de Receita
Segundo Fredereique de Laat, fundadora da agência Branthlete e especialista em publicidade esportiva feminina, o impacto da viralização pode elevar o contrato com a Nike para valores significativamente superiores a US$ 1 milhão. “Com a Nike, estamos falando facilmente de algo acima de um milhão de dólares”, afirmou ao jornal AD.
Além disso, especialistas estimam que Leerdam pode receber até US$ 100 mil por cada publicação patrocinada, considerando seus 6,3 milhões de seguidores no Instagram.
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Repercussão Comercial Além da Nike
A repercussão da vitória de Leerdam não se limitou à Nike. A rede holandesa Hema aproveitou o momento para criar um delineador com a frase: “À prova d’água, mesmo com lágrimas de alegria”, em referência às emoções da atleta. O desempenho esportivo de Leerdam, combinado com a ampla repercussão digital, transformou o momento em um ativo comercial valioso para a patinadora, abrindo novas oportunidades de parcerias e contratos.