A Reinvenção da K-Culture em 2026

A pergunta que ecoava nos relatórios de tendências sempre foi a mesma: “A K-Culture, ou cultura sul-coreana, vai crescer quanto?”. A resposta, em 2026, revelou um novo paradigma. Não se tratava mais de expansão, mas de uma profunda reinvenção.

O marketing estrutural da Coreia havia mudado de foco, priorizando a adaptação e a consolidação de um sistema cultural, em vez de simplesmente “expandir” seu alcance.

Da Força de Marketing ao Ambiente Cultural

A K-Culture já se consolidou como uma força de marketing global, deixando de ser um nicho para se tornar uma referência. O que se anunciava era um novo momento: a cultura coreana deixava de ser um fenômeno para se tornar um ambiente. Ela não competia mais por atenção com outras forças culturais, mas organizava o terreno onde essa disputa acontecia.

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A consolidação da K-Pop, com o sucesso do filme “Guerreiras do K-Pop (KPop Demon Hunters)” e o retorno do BTS, eram evidências de um sistema que operava em múltiplas camadas.

O Ciclo da Cultura Coreana

O sucesso da K-Culture se baseava em um ciclo de criação e acumulação de valor. Música alimentava audiovisual, audiovisual alimentava moda, moda alimentava consumo, e o consumo reforçava a identidade cultural. Esse ciclo se fechava, com cada novo lançamento nascendo mais forte, carregando o lastro simbólico acumulado.

Essa lógica era fundamental para entender o impacto da K-Culture, que se tornava um sistema cultural robusto e duradouro.

Implicações para o Marketing e o Brasil

O modelo da K-Culture desafiava a visão tradicional do marketing, que priorizava campanhas isoladas e a compra de atenção. Em vez disso, a K-Culture cultivava a atenção e acumulava valor, transformando cultura em infraestrutura. No Brasil, a lição era clara: marcas que operavam apenas por campanhas estavam em desvantagem.

A capacidade de criar com acúmulo, de entender a lógica do ciclo cultural, era essencial para o sucesso. A polarização global e a sensibilidade a símbolos também influenciavam o cenário, tornando a clareza e a consistência da K-Culture uma vantagem estratégica.