KENZO e New Era Unem-se em Nova Coleção Exclusiva

Em uma jogada para atrair um público mais amplo e se manter relevante no mercado de luxo, a KENZO anunciou uma colaboração com a New Era. O lançamento da coleção foi apresentado durante o desfile Spring–Summer 2026 da marca em Paris, marcando uma aposta da maison francesa em produtos de entrada e parcerias com forte apelo cultural, em um cenário de desaceleração do mercado global de luxo.

A iniciativa é liderada por NIGO, diretor artístico da KENZO desde 2021. A coleção integra elementos dos arquivos gráficos da marca com o design icônico da New Era, criando uma fusão de estilos que promete atrair um público mais jovem e antenado às tendências.

Os bonés, disponíveis em edição limitada e exclusivamente no site da KENZO, representam um momento de ajuste estratégico para a marca. Em 2025, o setor de vestuário enfrentou um crescimento mais lento, com pressão sobre as margens de lucro e uma mudança no perfil do consumidor, especialmente na Ásia, principal região de vendas da KENZO.

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A coleção apresenta quatro modelos do 59FIFTY, divididos em duas versões com bordados gráficos e frases inspiradas nos arquivos históricos da KENZO e duas opções com estampas florais em fullprint. Todos os bonés trazem o logotipo KENZO PARIS bordado na parte traseira.

Os modelos Cartoon Yellow e Cartoon Black exploram ilustrações e linguagem visual mais próxima do streetwear, enquanto os bonés Checkered Floral e Archive Rose utilizam poliéster e apostam em composições florais multicoloridas, reinterpretando um dos códigos tradicionais da marca.

Para a New Era, a parceria reforça a estratégia de aproximação com o universo da moda. “Trazer o 59FIFTY para o campo criativo de uma maison como a KENZO amplia o papel do boné como produto cultural e não apenas esportivo”, afirmou Guilherme Nogueira, CEO da New Era Brasil.

Desde a chegada de NIGO em 2021, a KENZO tem buscado reconfigurar sua conexão com cultura jovem, streetwear e colaborações estratégicas, visando um posicionamento alinhado aos Millennials e Gen Z, que devem representar até 70% das vendas globais de luxo até o fim da década, segundo levantamento da Accio.