A empresária Kim Kardashian acaba de se juntar ao mercado de bebidas energéticas como cofundadora da startup Update. Essa movimentação ocorre em um momento de grande expansão para o setor nos Estados Unidos, impulsionada por um crescimento impressionante de 65% na categoria de energéticos e shots nos últimos cinco anos, que movimentaram US$ 23,9 bilhões, segundo dados da consultoria Mintel.

A Update surge em um cenário onde o consumo de bebidas energéticas supera o de café e chá em ritmo acelerado, ganhando espaço nas prateleiras dos supermercados e varejistas.

Parceria Estratégica e Feedback da CEO

A Update estabeleceu uma parceria com o Walmart, que distribuirá os produtos em cerca de 4 mil lojas a partir de 1º de março. Anteriormente, a empresa operava principalmente por meio de vendas diretas ao consumidor. Daniel Solomons, CEO e cofundador da Update, revelou que é cliente da marca desde 2023 e colaborou com sugestões sobre a fórmula e a embalagem nos últimos dois anos.

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A empresa ainda não divulgou informações sobre uma possível aquisição de participação acionária.

Inovação na Formulação: Paraxantina em Destaque

A Update reformulou seus sabores e embalagens, lançando versões de uva e abacaxi, além de ajustar as fórmulas de frutas vermelhas, pêssego e tangerina. Essa prática de adaptação é comum em startups do setor alimentício e de bebidas, após testes de mercado e coleta de feedback dos consumidores.

A empresa também alterou o design das latas, buscando uma identidade visual mais neutra. O Walmart desempenhou um papel importante nesse processo, enviando amostras da fórmula e materiais de embalagem para avaliação.

Um dos diferenciais da Update é o uso de paraxantina produzida em laboratório como ingrediente ativo, substituindo a cafeína. A paraxantina é gerada pelo corpo humano durante a metabolização do alcaloide presente no café. Estudos sobre a substância ainda são limitados, mas pesquisas iniciais indicam um perfil de segurança semelhante, com a empresa afirmando que o ingrediente mantém o efeito estimulante com menor incidência de efeitos como nervosismo.

O Mercado Competitivo e o Papel das Celebridades

O mercado americano de bebidas energéticas é dominado por grandes players como Monster Beverage, Red Bull e Celsius Holdings, que concentram cerca de 70% das vendas. A Mintel projeta que a categoria poderá atingir US$ 33,4 bilhões até 2029. A Celsius registrou um crescimento de 75% na receita nos primeiros nove meses de 2025 em comparação com o mesmo período do ano anterior, expandindo seu portfólio com aquisições como Rockstar Energy e Alani Nu, marca fundada pela influenciadora Katy Hearn e vendida por US$ 1,8 bilhão.

Especialistas apontam que o setor tem se beneficiado da preferência por bebidas geladas e da busca por alternativas ao café e ao chá. Segundo Duane Stanford, editor da Beverage Digest, as vendas de energéticos superam as de café e chá: “É uma categoria queridinha no momento”.

A participação de celebridades no setor tem aumentado a visibilidade das marcas, mas não garante o desempenho sustentado. A Prime Hydration, fundada por Logan Paul e KSI, teve um crescimento acelerado após o lançamento, mas o volume da versão energética caiu 57% nos primeiros nove meses de 2025.

A marca associada ao ator Dwayne Johnson detém menos de 1% do mercado americano. O setor permanece concentrado nas grandes empresas e exige escala de distribuição para consolidação. Com a expansão para grandes redes varejistas e a aposta em formulação diferenciada, a Update busca ganhar espaço em um mercado competitivo e em crescimento contínuo nos Estados Unidos.