Lacoste Revela Segredos da Fábrica em São Paulo: Experiência Imersiva!
Lacoste Abre as Portas de Sua Fábrica: Uma Experiência Imersiva em São Paulo
A Lacoste, conhecida por sua história no tênis e sua evolução em diversas áreas da moda, está oferecendo um raro vislumbre de seu processo criativo. A marca, que tem explorado colaborações com o funk e investido em designs inovadores sob a direção de Louise Trotter e Pelagia Kolotouro, retorna às suas raízes, celebrando a tradição da produção de camisas polo.
A marca está convidando o público a conhecer a fábrica, literalmente, através da exposição “Polo Factory”, que chega ao shopping Morumbi em São Paulo até o dia 20 de maio.
Do Tear ao Bordado: Uma Jornada pela Criação da Camisa
A exposição oferece uma imersão no universo da produção da icônica camisa polo Lacoste. Os visitantes podem acompanhar o processo desde a malharia, com teares de última geração e uma variedade de modelos de polo, passando pelo corte preciso das peças na estação vermelha, e culminando na etapa de bordado, onde é possível personalizar a peça com detalhes exclusivos.
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A marca busca conectar o consumidor com a história e o cuidado que envolvem a criação de cada item.
Além da experiência física, a Lacoste oferece uma versão digital da Polo Factory. Através de uma interface gamificada no site da marca, os usuários podem explorar as três estações – malharia, tingimento e customização – após se cadastrarem na plataforma.
Para quem tiver a oportunidade de visitar a loja pop-up entre os dias 9 e 17 de maio, há a chance de participar de workshops de upcycling com o artista Toncley, transformando suas peças Lacoste em obras de arte personalizadas.
Criatividade e Estratégia por Trás da Experiência
O conceito da Polo Factory foi desenvolvido por equipes criativas de destaque. A agência francesa Les Monstres, conhecida por seus projetos de animação para publicidade, foi responsável pela estética e pelos visuais da exposição. O estúdio Aimko, com atuação em Paris e Nova York, assina o conceito da pop-up store, criando soluções interativas para marcas e varejo.
A agência Complô liderou a concepção estratégica da comunicação, desde o desenvolvimento da narrativa da campanha até a estratégia de influência e conteúdo.
A iniciativa da Lacoste se alinha com a estratégia da marca de fortalecer sua herança, que remonta à história de René Lacoste no tênis. Em março deste ano, a marca já havia transformado a quadra de tênis de Roland-Garros em uma passarela, apresentando uma coleção inspirada na história de 1923 do tenista, com toques de alfaiataria e elementos do “crocodilo”, seu apelido e símbolo da grife.
Autor(a):
Redação ZéNewsAi
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