Lázaro Ramos e Genera: Teste Genético Revela Ancestralidade e Promete Saúde Personalizada
Genera Busca Posicionar Testes Genéticos como Ferramenta de Saúde Personalizada
O laboratório de genômica pessoal da Dasa, Genera, lança uma nova campanha com o objetivo de mudar a percepção sobre os testes genéticos no Brasil. A ação, estrelada pelo ator Lázaro Ramos, utiliza o slogan “O brasileiro precisa ser estudado” para aproximar a genética do dia a dia das pessoas e reforçar a ideia de que esses testes podem auxiliar na tomada de decisões relacionadas à saúde.
A campanha busca desmistificar a genética, que muitas vezes é vista como um campo técnico e distante do cotidiano. Através da participação de Lázaro Ramos, que compartilha os resultados de seu teste genético – revelando uma ancestralidade majoritariamente africana e indígena – a Genera demonstra como informações genéticas podem ser traduzidas em orientações práticas para o dia a dia.
O conteúdo do teste também inclui dados sobre predisposições genéticas, como intolerância à lactose e facilidade para ganho de massa muscular. Segundo Flávia Drummond, diretora de marketing da Dasa, a proposta é mostrar que informações genéticas podem ser utilizadas para orientar hábitos de saúde, tornando o teste genético uma ferramenta acessível e prática.
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A iniciativa marca uma mudança na comunicação da empresa, que até então se concentrava na curiosidade sobre a ancestralidade. A Genera agora apresenta o teste genético como uma ferramenta de apoio à saúde, com o objetivo de tirar o tema de um contexto técnico e “curioso” e mostrar sua relevância para o indivíduo.
Detalhes da Campanha e Estratégia da Genera
A campanha foi desenvolvida pela agência CONEXT Agency e estruturada em um plano 360°, abrangendo filme, mídia online e offline, conteúdo digital, influenciadores, relações públicas e presença em pontos de venda de marcas do grupo. A veiculação da campanha está prevista para quatro meses e conta com a participação da humorista Dani Calabresa, com o objetivo de ampliar o alcance e diversificar a linguagem.
A Genera se baseia em uma base de dados robusta, com mais de 600 mil testes genéticos já realizados. A construção dos painéis utiliza mais de 850 estudos científicos e abrange 108 populações genéticas no Brasil. O banco de dados inclui cerca de 9 mil indivíduos que representam 300 populações globais, organizadas em 107 regiões e sub-regiões.
Resultados e Perspectivas da Genera
A empresa informa que as vendas de testes premium cresceram 85% e que 75% dos clientes recomendam o produto. Um levantamento com usuários indica que 64% afirmam ter mudado hábitos de saúde após utilizar o serviço. Ricardo Di Lazzaro, fundador da empresa, destaca que a genômica amplia o acesso a uma abordagem mais preventiva e personalizada em saúde.
A Dasa, empresa controladora da Genera, também apresenta resultados positivos, com crescimento de 13% no segmento de diagnósticos no quarto trimestre de 2025 e 10% no acumulado do ano. O EBITDA recorrente avançou 21% e a margem bruta atingiu 28,4%, indicando uma estratégia de otimização do portfólio e foco em diagnósticos.
Autor(a):
Redação ZéNewsAi
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