Logitech Investe no Brasil: “Todo Mundo é Influenciador” Revela Estratégia

Logitech Aposta no Brasil e na Conexão Humano-Tecnologia

A CEO global da Logitech, Hanneke Faber, fez uma visita surpresa a São Paulo no início deste ano, buscando entender como a empresa pode se beneficiar do mercado brasileiro. A viagem, que não foi divulgada em detalhes, marcou um ponto de inflexão na estratégia da Logitech, que agora vê o Brasil como uma oportunidade crucial para o futuro.

Faber, que assumiu o comando da gigante dos acessórios para computador no final de 2023, está focada em entender como os produtos da Logitech, idealizados na Suíça, se encaixam na rotina dos consumidores brasileiros. Uma das iniciativas mais curiosas foi a visita a casas de usuários, onde ela testemunhou de perto a usabilidade dos produtos e percebeu uma revelação: “No Brasil, todo mundo é influenciador”.

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Essa percepção, fruto de uma análise estratégica, reforçou a importância de entender os hábitos locais para moldar a reinvenção da empresa.

O Brasil se destaca no cenário global por diversos fatores. Dados internos da Logitech revelam que o país possui 230 milhões de dispositivos de computação, superando o número de habitantes estimado pelo IBGE (213 milhões). Além disso, 92% dos brasileiros utilizam ferramentas de inteligência artificial, um dado que impulsiona a estratégia da empresa.

A Logitech identificou quatro grupos-chave: o mercado corporativo, onde lidera globalmente em videoconferência; usuários avançados, como engenheiros e arquitetos; trabalhadores que buscam ergonomia; e, principalmente, a comunidade gamer.

A comunidade gamer é vista como a principal âncora estratégica da Logitech no Brasil. A empresa reconhece que essa comunidade não se limita à compra de teclados e mouses, mas sim molda tendências, pressiona por inovação e antecipa comportamentos que se tornam globais.

O ecossistema brasileiro é descrito como “um dos mais intensos, expressivos e conectados” do mundo, com jovens streamers montando seus primeiros estúdios, jogadores profissionais que transformam periféricos em extensão do corpo e criadores que convertem tutoriais em rotina.

A visita de Faber às casas de usuários permitiu que ela testemunhasse essa dinâmica em primeira mão.

A Logitech tem investido em eventos, ativações locais, desafios presenciais e no fomento de comunidades, buscando criar uma conexão direta com a cultura gamer brasileira. A empresa conta com muitos “logilovers” no país, graças à proximidade da equipe local com a comunidade.

Esse relacionamento, combinado com paixão, domínio técnico e presença digital, cria um ponto de vantagem competitivo. Cada novo periférico lançado no Brasil gera feedback detalhado, vídeos comparativos, testes independentes e ondas orgânicas de influência.

O Brasil se torna, assim, um laboratório vivo e veloz para ajustes de design, ergonomia, software e durabilidade. A marca tem defendido o conceito de um “mouse para sempre”, um periférico durável como um Rolex, capaz de atravessar anos sem perder relevância.

Produtos como a câmera Site, projetada para ambientes híbridos, e o headset cocriado com a McLaren, são exemplos dessa estratégia. O novo MX Master 4, um mouse voltado a engenheiros e arquitetos, é outro produto que impulsiona a produtividade.

A performance da Logitech no Brasil se traduz em resultados positivos. No primeiro trimestre fiscal de 2026, a empresa superou expectativas, com lucro por ação ajustado de US$ 1,26 e receita de US$ 1,15 bilhão, um crescimento de 5% em relação ao ano anterior.

A previsão anual foi revisada para cima, indicando o potencial de crescimento da empresa no país.