A Convergência entre Luxo e Cinema
A relação entre o mundo do cinema e as marcas de luxo sempre foi notável, seja através da presença de atores e atrizes em desfiles, ou da criação de figurinos para filmes. No entanto, uma nova tendência está surgindo: as grandes marcas estão se tornando produtoras de conteúdo audiovisual.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
Essa estratégia visa consolidar a imagem da marca, criar um apelo maior ao consumo e fortalecer o vínculo com os consumidores, além de elevar o valor cultural associado às marcas.
Produções de Marcas: Um Novo Capítulo
Diversas casas de luxo têm investido em produções cinematográficas. A Miu Miu, desde 2011, produz a série “Women’s Tales”, uma plataforma que comissiona curtas-metragens protagonizadas por mulheres. A iniciativa já gerou quase 30 filmes que celebram a feminilidade no século XXI. “Com o Women’s Tales, criamos uma conversa com mulheres sobre mulheres”, declarou Miuccia Prada.
LEIA TAMBÉM!
A Fundação Prada também tem desempenhado um papel importante, apoiando o Festival de Tribeca entre 2003 e 2005, com a exibição de filmes como “2046”, dirigido por Wong Kar-wai. Além disso, a fundação firmou parceria com a Bienal de Veneza para restaurar obras esquecidas ou marginalizadas de artistas italianos, japoneses e da União Soviética.
Investimentos Recentes e Parcerias Estratégicas
Em 2023, François-Henri Pinault, presidente e CEO do grupo Kering, adquiriu uma participação majoritária na Creative Artists Agency (CAA), uma das principais agências de talentos de Hollywood. Essa jogada demonstra a ambição das marcas de luxo em se posicionar diretamente no centro da indústria cinematográfica.
A Saint Laurent, também pertencente à Kering, oficializou sua entrada no cinema com a criação da Saint Laurent Productions, uma produtora dedicada a filmes. Em 2024, a empresa anunciou uma parceria com a Superconnector Studios, um conglomerado americano.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
Tendências e Futuro
Em 2025, a Chanel apoiou a animação “Arco” e o primeiro longa dirigido por Kristen Stewart, “The Chronology of Water”. A atriz, que também é embaixadora da maison francesa, apareceu no tapete vermelho vestindo peças da Chanel. A marca também financiou os figurinos dos filmes “Eagles of the Republic” e “Nouvelle Vague”, dirigidos por Richard Linklater.
O apoio de Miuccia Prada ao cinema ganhou ainda mais força com a criação do Fundo de Cinema Fundação Prada, que destina € 1,5 milhão anualmente para apoiar o cinema independente. “O cinema é para nós um laboratório de novas ideias e um espaço de formação cultural”, afirmou Miuccia Prada, presidente e diretora da fundação. “Com este fundo, pretendemos aprofundar e ampliar o diálogo com a criação e a experimentação contemporâneas.”
Essa tendência de investimento em cinema por parte das marcas de luxo representa uma mudança estrutural na forma como essas empresas se posicionam culturalmente. Mais do que apenas vestir celebridades ou assinar figurinos, elas agora disputam espaço como produtoras de conteúdo, influenciando não apenas o que se vê nas passarelas, mas também o que chega às telas dos grandes festivais internacionais.