Magazine Luiza Reinventa a Avenida Paulista com Nova Galeria

Em 2025, a Avenida Paulista em São Paulo ganhou uma nova dinâmica com a inauguração da Galeria Magalu, no Conjunto Nacional. O espaço, que antes abrigou a Livraria Cultura por anos, representa um investimento estratégico da Magazine Luiza, buscando se adaptar às novas demandas do consumidor.

O projeto, que demandou seis meses de planejamento e um ano de execução, visa atrair um fluxo de 90 mil pessoas por mês.

Desafios e Estratégias da Magazine Luiza

O CEO da empresa, Fernando Trajano, destaca o alto custo do capital no Brasil, comparando-o ao mais caro do mundo. Para recuperar o investimento, a estratégia principal é através de anúncios nas telas de LED da galeria, com mais de 150 marcas anunciando.

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Além disso, a empresa criou uma praça central onde as empresas podem pagar para manter presença por até três meses, gerando receita. Trajano enfatiza a importância de oferecer uma experiência sensorial, já que a competição no digital é intensa e a marca precisa se inserir no dia a dia do consumidor.

Aposta em Conteúdo e Influenciadores

Para combater o baixo fluxo de pessoas nas lojas físicas, a Magazine Luiza apostou em trazer criadores de conteúdo para a Galeria Magalu. O Teatro Youtube, que mantém o nome antigo Eva Herz, está preparado para youtubers fazerem lives, podcasts e atrair seus seguidores.

Trajano cita exemplos internacionais de grandes lojas que investiram em influenciadores, como a loja do Tietê, onde a chegada das marcas Netshoes e Kabum resultou em um aumento de mais de 100% no fluxo de pessoas nos finais de semana.

Preservação da História e Cultura

A Magazine Luiza buscou respeitar a história do local, mantendo o famoso “dragão”, parte da arquitetura da Livraria Cultura. A primeira conversa com o antigo locatário, Sérgio Herz, aconteceu no final de 2023, e as habilidades de Luíza Helena Trajano, presidente do Conselho de Administração do Magalu, foram cruciais para a negociação.

A galeria também hospeda a exposição inaugural, “Jogo de Cena — obras do acervo da Pinacoteca de São Paulo”, com curadoria do diretor-geral do museu, Jochen Volz. Ao longo do tempo, outras das 12 mil obras da Pinacoteca poderão ser expostas no Espaço Pina.

Foco no Multicanal e Futuro do Varejo

A Magazine Luiza acredita que o varejo físico ainda é fundamental, representando 85% da receita do varejo brasileiro. A empresa busca integrar o físico e o digital, permitindo que marcas que só vendem no digital conversem com seu público. Com 1,3 mil lojas, a Magazine Luiza oferece um serviço de compra e retirada em loja física em duas horas, utilizando inteligência artificial.

A empresa planeja transformar algumas de suas lojas em megalojas, como a do shopping Aricanduva, que possui 4 mil metros quadrados.