Maratona do Rio alcança maior volume de patrocínios na sua história

A Maratona do Rio reúne 35 marcas patrocinadoras e parceiras na edição de 2025, com recorde de 10 mil produtos licenciados, quase o dobro do ano anterior. O evento, que começou na quinta-feira (19.jun.2025) com a prova de 5 km no Aterro do Flamengo, prossegue até domingo (22.jun.2025). A expectativa é reunir 60 mil corredores, um aumento de 33% em relação a 2024, quando foram 45 mil participantes.

A expansão da Maratona do Rio consolidou o evento como espaço de negócios para empresas de diferentes setores. O volume de produtos licenciados aumentou sua presença além do mercado esportivo convencional.

A marca atinge o auge de maturidade, como almejavamos. É um processo, naturalmente, pois não desejamos repetir sempre a mesma experiência. Buscamos aprimoramento e desenvolvimento, afirma Claudio Romano, vice-presidente de marketing e negócios da Dream Factory, organizadora do evento com a Spiridon.

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O programa incluiu a corrida de 10 km realizada na manhã desta sexta-feira (20.jun.2025), também no Aterro do Flamengo. No sábado (21.jun.2025), ocorreu a meia maratona (21km), com largada às 6h na praia do Leblon. No domingo (22.jun), a prova principal de 42 km iniciou-se às 5h, novamente no Aterro.

A área do evento compreende a Casa Maratona, o Bosque e o Village, espaços destinados às atividades pós-prova, onde estão concentradas cerca de 60 ativações de marcas parceiras. Em 2024, o evento reuniu aproximadamente 135 mil pessoas, gerou 2.800 empregos diretos e indiretos e causou um impacto financeiro de R$ 355 milhões no município do Rio. Os dados da organização revelam que 81% dos participantes são de fora do estado.

A Maratona do Rio alcançou a 11ª posição entre as mais valiosas do mundo, conforme análise da Brand Finance, consultoria internacional especializada. O estudo avaliou pesquisas de mercado, percepção do público e impacto econômico, evidenciando a “ótima localização, a acessibilidade e o impacto positivo na comunidade local”.

A Casa Maratona teve um grande fluxo na quarta-feira (18.jun.2025), primeiro dia de retirada dos kits, com filas de cerca de uma hora para pagamento e muitos produtos esgotados. Os itens mais procurados foram shorts, jaquetas corta-vento e camisetas finisher.

A Adidas, patrocinadora a partir de 2020, expandiu sua presença com produtos licenciados exclusivos, seguindo o modelo já implementado em competições internacionais como Boston e Berlim. Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing da Adidas Brasil, afirma que a empresa buscou trazer para o Brasil uma experiência similar à oferecida nas principais maratonas mundiais: “A Maratona do Rio é um ato de amor à marca, igual à Adidas. Mas, não esperávamos que se tornasse o que virou nos últimos anos”.

A Yopp Óculos Esportivos, em seu 3º ano de parceria com o evento, produziu 10.000 itens licenciados para a edição corrente.

O diretor sênior da empresa afirma que os produtos da Maratona do Rio são consumidos ao longo de todo o ano, sendo um produto sem tempo definido.

A Pink Cheeks, com dois anos de parceria, ampliou sua participação desenvolvendo produtos licenciados pela primeira vez, tornando-se o “protetor solar oficial” do evento. Para esta edição, a marca também lançou um spray antiatrito e uma nova cor de blush à prova d’água.

A cofundadora da marca, Gisele Violin, declara que o evento permite que a marca se conecte com um público “apaixonado por corrida, seja por hobby ou por profissão”.

Fonte por: Poder 360