O mercado de produtos e serviços voltados para o público masculino está passando por uma grande expansão, impulsionada por uma nova mentalidade focada em autocuidado, bem-estar e saúde. Um relatório da Business Insights, datado de 2024, projeta um crescimento significativo para este setor.
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A estimativa é que o mercado movimente US$ 61,6 bilhões em 2024, podendo atingir US$ 85,5 bilhões até 2032, com uma taxa de crescimento anual de 4,08%. Essa mudança reflete o interesse dos homens em investir em sua aparência, conforto e vitalidade.
Perspectivas de Especialistas
Luis Fernando Carvalho, CEO da Homenz, uma rede focada no público masculino, descreve essa evolução como um fenômeno cultural. Ele aponta que diferentes perfis de homens estão impulsionando o mercado, desde executivos que buscam relaxamento até atletas interessados em otimizar seu desempenho.
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Carvalho ressalta que a compreensão dessa diversidade é crucial para acompanhar as tendências do setor.
Tendências que Moldam o Mercado
Carvalho identifica quatro tendências que estão transformando o consumo masculino e abrindo novas oportunidades de negócios. Uma delas é o crescente interesse por cuidados estéticos. O mercado global de estética masculina, que movimentou US$ 14,6 bilhões em 2023, deve chegar a US$ 20,6 bilhões até 2030.
Procedimentos como tratamentos faciais, depilação a laser e transplantes capilares estão ganhando popularidade devido à busca por resultados rápidos e práticos.
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Outra tendência é o foco na saúde íntima masculina. O acesso facilitado à informação e a quebra de tabus têm incentivado a busca por acompanhamento especializado. Procedimentos voltados para a autoestima e o bem-estar, como a harmonização peniana com ácido hialurônico, estão se tornando mais comuns em clínicas de estética avançadas.
Essa tendência demonstra como o autocuidado se expande para áreas que antes eram consideradas delicadas.
Além disso, o interesse por produtos de skincare masculino está em constante crescimento. O mercado global de skincare masculino deve avançar 4,08% ao ano até 2032. Hidratantes, séruns, protetores solares e shampoos fortificantes são os produtos mais procurados.
A busca por eficácia, aliada à praticidade, impulsiona essa categoria, conectando o autocuidado ao dia a dia do homem.
Por fim, a personalização do relacionamento entre marcas e consumidores é um fator importante. Homens buscam experiências que estejam alinhadas à sua identidade e valorizam o conforto associado a um senso de pertencimento. Ambientes acolhedores, novidades e um atendimento atencioso contribuem para a fidelização, transformando o autocuidado em uma rotina contínua.
Carvalho enfatiza que observar os comportamentos e necessidades específicas dos consumidores é fundamental para acompanhar o ritmo de crescimento do mercado e entender como o autocuidado se tornou parte integrante do estilo de vida masculino.