Marketing em Evolução: Tendências para 2026
O marketing está se transformando, adotando um modelo mais dinâmico e adaptável, impulsionado por tendências emergentes. A chave para o sucesso reside na combinação de experimentação criativa, inteligência artificial, análise preditiva de dados e a construção de comunidades engajadas.
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Especialistas como Rodrigo Terra, da Monking, e Renan Caixeiro, CMO do Reportei, enfatizam que as marcas precisam se ajustar constantemente, respondendo aos padrões de comportamento do público, e não a calendários fixos.
O debate sobre essas mudanças ganhou destaque em São Paulo, durante o evento Monking Mode, que reuniu líderes de marketing, comunicação e inovação. Terra argumenta que os processos criativos devem ser estruturados como sistemas, enquanto Caixeiro ressalta que a maturidade digital depende da capacidade de interpretar os sinais do público.
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Essa nova abordagem permite que as empresas antecipem tendências e ajustem suas ações de acordo com a forma como as pessoas consomem conteúdo.
Tendências na Criação com Inteligência Artificial
A inteligência artificial está se tornando um elemento central no desenvolvimento de conteúdos. Terra acredita que as campanhas terão produção e gestão cada vez mais apoiadas por IA, sem diferenças perceptíveis em relação a materiais criados de forma tradicional.
Ele destaca que a tecnologia possibilita campanhas escaláveis e rápidas, reduzindo custos e aumentando a eficiência, mantendo a clareza e a emoção na mensagem.
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Tendências na Análise Preditiva
A leitura de dados está evoluindo para a previsão de reações do público. Caixeiro aponta que as decisões agora consideram projeções comportamentais, impactando o orçamento, os formatos e a segmentação. Ele enfatiza que o marketing avança quando identifica padrões futuros e age antes da mudança ocorrer.
Tendências em Comunidades
As marcas devem priorizar relações contínuas, utilizando uma linguagem espontânea e incentivando a participação ativa do público. Terra observa que modelos como o da CazéTV demonstram que a autenticidade cria vínculos duradouros. Comunidades engajadas se tornam parte da estratégia comercial, gerando conversas, improviso e interação real.
Tendências no Perfil Profissional
O mercado de trabalho exige profissionais híbridos, capazes de unir análise de dados e criação narrativa. Caixeiro afirma que as métricas só ganham valor quando traduzidas em comunicação que faça sentido para o público. Esse perfil analítico-criativo tende a se consolidar em equipes de alta performance.
Tendências na Criatividade Sistematizada
Para 2026, a criatividade será tratada como um processo contínuo, baseado em um repertório amplo, repetição estratégica e aprendizado constante. No Monking Mode, discutiu-se que referências fora do nicho podem ser uma vantagem competitiva. A IA amplia a execução, mas exige dos profissionais direção conceitual, propósito e bom gosto.
Tendências na Personalização
A personalização deixa de se basear em dados sensíveis e passa a utilizar padrões de comportamento, como histórico de interação e preferências percebidas. Caixeiro aponta que isso permite que as empresas ajustem o tom, o formato e a proposta de valor para cada persona.
Essa abordagem cria um vínculo mais forte e aumenta o engajamento.
Em resumo, as tendências de 2026 indicam que as decisões serão mais precisas, os processos mais ágeis e a comunicação mais conectada ao comportamento real do público, impulsionadas pela união entre a inteligência artificial, as comunidades, a criatividade sistematizada e a análise preditiva.