Novo Suplemento Nutricional da Nestlé Busca Longevidade e Bem-Estar
A Nestlé acaba de lançar o Vital, um novo suplemento nutricional desenvolvido especificamente para adultos a partir dos 40 anos, com foco em saúde, bem-estar e longevidade. A iniciativa, que representa um investimento de 30 milhões de francos suíços em pesquisa e entendimento do consumidor, tem como base a fábrica da Nestlé em Araçatuba, São Paulo, e visa expandir suas operações para a América Latina, Europa e Ásia ainda em 2026.
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Crescimento e Investimentos da Nestlé
O lançamento do Vital ocorre em um momento de expansão para a empresa, impulsionada por uma reestruturação que fortalece áreas estratégicas, como suplementação e alimentos pet. A América Latina se destaca como a região de maior crescimento orgânico da companhia.
A Nestlé, como um todo, investe cerca de 1,8 bilhão de francos suíços em diversas iniciativas, demonstrando seu compromisso com o desenvolvimento de soluções personalizadas para as necessidades dos consumidores.
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Mudanças no Consumidor Pós-Pandemia
A escolha do Brasil como mercado inicial não é por acaso, considerando que o país é o terceiro maior mercado global da marca, atrás apenas dos Estados Unidos e da China. Além disso, a Nestlé observa um aumento na demanda por produtos voltados para a saúde e o bem-estar.
O lançamento do Vital acompanha uma tendência global de mudança no comportamento do consumidor pós-pandemia, com maior foco em autocuidado e qualidade de vida.
Pesquisa e Foco no Público Adulto
Uma pesquisa realizada pela Nestlé com mais de 9 mil pessoas em sete países revelou que cerca de 70% dos entrevistados intensificaram seus hábitos de autocuidado após a pandemia. Esse fenômeno impulsiona o crescimento da categoria de suplementos voltados para o público adulto, que apresenta um crescimento anual de dois dígitos no mercado brasileiro.
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A meta da Nestlé é alcançar 10% de participação nesse segmento nos próximos três anos.
Vital: Uma Abordagem Personalizada
O programa Smart Aging da Nestlé, que inclui o Vital, visa promover um envelhecimento saudável e acessível para a população de meia-idade. A Nestlé oferece duas versões do Vital: matinal e noturna, cada uma com uma formulação específica para atender às necessidades do consumidor.
A versão matinal é ideal para quem busca energia e imunidade, enquanto a versão noturna auxilia na qualidade do sono e restauração muscular.
Ingredientes e Benefícios
Ambas as versões do Vital contam com uma combinação de micro e macronutrientes, além de 15 gramas de proteína por porção (23g de adicionado ao leite). A versão matinal inclui taurina para suporte aos músculos, energia e imunidade, enquanto a versão noturna possui triptofano e magnésio para promover o relaxamento e a saúde da pele, cabelo e músculos.
A Nestlé esclarece que, embora o produto não seja especificamente desenvolvido para pessoas que utilizam medicamentos análogos ao GLP‑1, seu perfil nutricional o torna uma opção adequada para esse público.
Estratégias de Lançamento e Posicionamento
Para o lançamento, a Nestlé adota uma estratégia 360°, envolvendo comunicação digital nas redes sociais e experiências de marca no ponto de venda. A campanha conta com a participação da influenciadora Grazi Massafera, que representa o posicionamento da Nestlé de estar presente em todas as fases da vida do consumidor, com produtos que abrangem desde a prevenção de mastite na linha materna até as fórmulas infantis e cereais para todas as idades.