De um Abajur a um Marketplace de Milhões

A história de Jocelyn Elizabeth é um exemplo inspirador de como uma pequena ideia, combinada com inteligência financeira e a utilização de ferramentas digitais, pode transformar um negócio em uma operação de grande escala. Tudo começou com um abajur de US$ 5, comprado em uma venda de garagem em 2011.

A partir daí, ela identificou uma oportunidade de revenda, que se transformou em um marketplace de revenda de itens vintage, o NikNax, com mais de 5.000 vendedores em 2025.

O sucesso de Elizabeth começou com a criação do canal no YouTube, “Crazy Lamp Lady”, dedicado ao garimpo e à revenda de itens vintage. Em 2016, ao perceber o potencial de receita publicitária gerada pelo canal – US$ 600 em um único dia –, ela decidiu abandonar seu emprego em marketing e focar integralmente no negócio de revenda.

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A operação cresceu rapidamente, expandindo-se para incluir a contratação de funcionários, aluguel de espaços comerciais e, em 2023, o lançamento do marketplace NikNax, hospedado na plataforma District.

Estratégias Chave para o Sucesso

A estrutura do NikNax, com mais de 5.000 vendedores, demonstra uma abordagem inteligente e escalável. Elizabeth reinvestiu seus lucros em ativos imobiliários – duas casas, uma para aluguel tradicional e outra para aluguel de temporada via Airbnb – e manteve uma estrutura operacional enxuta, com um custo mensal de até US$ 3.000 para aluguel de espaços e contratação de duas pessoas.

Diversificação e Investimento Inteligente

Em 2025, o NikNax já gerava mais de US$ 5,2 milhões em receita, com Elizabeth recebendo 5% de cada venda, o que equivale a pelo menos US$ 260 mil em comissões. Além disso, seu canal no YouTube rendia US$ 298 mil em receita publicitária. A diversificação de investimentos, incluindo as propriedades imobiliárias, adicionou uma camada de proteção ao negócio, equilibrando riscos de mercado com ativos de menor volatilidade.

Lições para o Mundo Corporativo

A trajetória de Jocelyn Elizabeth ilustra a importância de uma gestão financeira rigorosa, da identificação de oportunidades e do uso estratégico de plataformas digitais. Seu caso serve como um estudo de caso contemporâneo, demonstrando como um negócio pode ser escalado a partir de um investimento mínimo, com foco na diversificação de receitas e no reinvestimento inteligente.

Para profissionais de finanças corporativas, o caso de Elizabeth oferece lições valiosas sobre alocação eficiente de recursos, controle de despesas operacionais e construção de negócios rentáveis e escaláveis.