Omnicom Planeja Concluir Aquisição do Interpublic Group

A Omnicom pretende finalizar, até o final de novembro, a compra do Interpublic Group (IPG), em um acordo avaliado em US$ 13,5 bilhões. Essa transação resultará na maior holding global de publicidade em termos de receita, superando a Publicis Groupe e a WPP.

A operação aguarda apenas a aprovação da União Europeia, que é o último mercado a analisar o caso. Nos Estados Unidos, a Federal Trade Commission (FTC) já autorizou o negócio em setembro. No Reino Unido, a Competition and Markets Authority (CMA) deu seu aval em agosto.

Expectativas e Resultados Financeiros

John Wren, chairman e CEO da Omnicom, declarou que, ao se unir ao IPG, a empresa contará com a equipe mais talentosa do setor e uma plataforma robusta, voltada para acelerar o crescimento com vantagens em dados, mídia, criatividade, produção e tecnologia. Ele também mencionou que já estão observando um forte impulso com novas conquistas nas duas companhias.

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No último trimestre, a Omnicom reportou uma receita de US$ 4 bilhões, representando um aumento de 4% em relação ao ano anterior, com um crescimento orgânico de 2,6%. Os resultados foram impulsionados principalmente pela América Latina (27,3%), Estados Unidos (4,6%), Oriente Médio e África (5,9%) e Reino Unido (3,7%). O lucro operacional foi de US$ 530,1 milhões, uma queda de 11,7% no período.

Sinergias e Desempenho em IA

Durante uma teleconferência com analistas, Wren destacou que as principais sinergias com o IPG estão nas áreas de mídia, portfólio de saúde e marketing de precisão. Ele também mencionou que a aquisição fortalecerá a posição do grupo no uso de inteligência artificial (IA) aplicada ao marketing. Após a integração, a empresa lançará o Omni Plus, um sistema operacional de marketing que contará com ativos da IPG, como a Acxiom.

O CEO projetou que o setor de mídia e publicidade da Omnicom poderá crescer entre 50% e 60% com a incorporação do IPG. No terceiro trimestre, essa divisão já havia avançado 9% em comparação ao ano anterior. Wren afirmou que, apesar dos desafios enfrentados, os orçamentos não foram significativamente reduzidos.

Desempenho de Outras Divisões e Aprovação do Negócio

Outras áreas apresentaram resultados inferiores: a divisão de saúde teve uma queda de 2% organicamente; branding e comércio no varejo caíram 17%; e marketing de precisão cresceu menos de 1%. Wren reconheceu que a unidade de consultoria enfrentou dificuldades, mas acredita em uma melhora futura.

No campo da IA, o CEO ressaltou que o framework agentivo da Omnicom é atualmente a plataforma de crescimento mais rápido da história do grupo, com lançamento oficial previsto para a CES em janeiro. Essa tecnologia já ajudou a empresa a conquistar uma nova conta no setor automotivo.

O processo de aprovação da aquisição incluiu exigências adicionais. Em setembro, a Omnicom e o IPG aceitaram uma ordem da FTC que proíbe as empresas de direcionar investimentos publicitários com base em visões políticas ou ideológicas, o que pode impactar práticas de brand safety.

Os custos de integração também estão aumentando. Segundo o Marketing Dive, as despesas de SG&A relacionadas ao acordo totalizaram US$ 61 milhões no trimestre, enquanto os pagamentos referentes a aquisições chegaram a US$ 88 milhões no período encerrado em 30 de setembro.