Patrocínio de Eventos: Um Investimento Estratégico em 2025
Para executivos e conselheiros, o patrocínio de eventos está se consolidando como uma decisão estratégica, impactando diretamente a reputação, a governança e o valor de mercado de uma marca. Em um contexto onde a ética, a transparência e os critérios ESG são cada vez mais importantes, o tipo de evento que uma empresa apoia reflete sua identidade e seus valores fundamentais.
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A questão dos direitos autorais, frequentemente vista como burocrática, é, na verdade, um pilar essencial de responsabilidade corporativa.
A música, mais do que uma experiência cultural, representa um ativo econômico crucial para a economia criativa. Entre janeiro e setembro de 2025, o Ecad distribuiu R$ 1,27 bilhão para mais de 326 mil titulares de direitos autorais. O primeiro semestre do ano também registrou 9.769 shows com pagamento de direitos autorais, um aumento de 5% em comparação com o ano anterior.
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Essa arrecadação no segmento de shows e eventos atingiu R$ 195 milhões, um salto de 16%, demonstrando o setor cultural brasileiro como um importante motor econômico. Esses números evidenciam a importância de priorizar a remuneração justa dos criadores.
Apoiar eventos que não cumprem as leis de direitos autorais expõe as empresas a riscos jurídicos e de reputação, já que a imagem de uma marca é um patrimônio valioso.
Escolher apoiar eventos que respeitam a legislação de direitos autorais é um sinal de liderança, valorizando compositores e artistas, fortalecendo princípios de governança e ESG, e protegendo a imagem corporativa. A boa governança vai além dos relatórios financeiros, abrangendo ética, transparência e o respeito à cadeia de valor, especialmente no campo cultural, onde é fundamental garantir o reconhecimento dos criadores e o cumprimento da Lei do Direito Autoral (9.610/1998).
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Empresas que compreendem essa lógica não apenas mitigam riscos, mas se tornam agentes de liderança cultural, contribuindo para um ecossistema mais justo e sustentável. Cada patrocínio é uma declaração estratégica, alinhando a marca com boas práticas de governança e ampliando seu impacto positivo na cultura e nos negócios.