Ranking de Investimentos em Mídia: Cenp Divulga Dados de 2025
O Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário divulgou nesta quarta-feira, dia 8, o ranking nacional das agências que mais investiram em mídia no Brasil durante o ano de 2025. O levantamento foi realizado com base em dados coletados de 330 agências que concordaram em compartilhar suas informações.
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Juntas, essas empresas movimentaram um total de R$ 28,9 bilhões no período analisado. Esse valor representa um crescimento significativo de 10% quando comparado ao ano anterior. O ranking é construído a partir dos Pedidos de Inserção que foram efetivamente executados em nome dos anunciantes.
Como os Dados São Coletados e Apresentados
As informações são fornecidas pelas próprias agências por meio do sistema Cenp-Meios. É importante notar que esses dados não identificam nem os anunciantes, nem os veículos de comunicação utilizados.
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A lista considera apenas as agências que autorizaram a divulgação de seus dados e é organizada de forma decrescente, tanto por estado quanto pelo volume total de investimento. Melissa Vogel, presidente do Cenp, ressaltou a importância desse processo.
A Importância da Autorregulação do Setor
Segundo Vogel, a adesão das agências é crucial para montar um panorama de mercado completo, sustentado por dados padronizados e confiáveis. Ela enfatizou que usar os sistemas internos das agências fortalece a autorregulação de um setor vital para a economia e para o desenvolvimento das marcas.
As Principais Agências no Topo do Ranking
Na liderança do ranking, encontra-se a Africa DDB Brasil. Logo em seguida, vêm a AlmapBBDO e a Galeria. As posições seguintes são ocupadas pela BETC Havas e pela Publicis Brasil, que passou a operar sob a estrutura da MMS Brasil desde janeiro de 2025, após um processo de incorporação.
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Continuidade no Top 10
As cinco primeiras colocações são completadas por outras grandes empresas do setor. Em seguida, aparecem grupos e agências como Mediabrands, Artplan, WMcCann, Talent Marcel e GUT, que fecham o grupo do top 10.
Estrutura e Alcance do Cenp
Criado originalmente em 1998, o Cenp é um fórum que reúne diversas entidades, incluindo representantes de anunciantes, agências, plataformas digitais e veículos de comunicação. Sua função é definir as melhores práticas do mercado publicitário.
A entidade utiliza o Painel Cenp-Meios como ferramenta principal para acompanhar o volume de investimentos em mídia no país. As 20 primeiras colocadas no ranking nacional incluem nomes como Suno United Creators, Ogilvy Brasil, DPZ, EssenceMediacom, VML Brasil, Wieden+Kennedy Brasil, Lew’Lara\TBWA, Agência WE, Agência Nacional e Leo Burnett Tailor Made.
A MMS Brasil se estabeleceu em São Paulo em janeiro de 2025, incorporando a Publicis Brasil, o que impactou a listagem oficial.