Rhode: A Revolução de Hailey Bieber que Conquistou o Mundo e o Brasil!
A Ascensão da Rhode: Uma História de Visão e Inovação
Hailey Bieber, uma figura que redefine os padrões de beleza e influência, está moldando um novo mundo com a Rhode, sua marca de beleza. A trajetória da empresa, que alcançou um valor de US$ 1 bilhão e se tornou uma das 100 empresas mais influentes segundo a Time, é um testemunho da visão estratégica e da capacidade de adaptação da modelo.
O sucesso da Rhode começou com uma abordagem inovadora, focada em storytelling e conteúdo autêntico. A marca, que já está disponível em lojas da Sephora nos Estados Unidos, Canadá e Reino Unido, tem como próximo objetivo a expansão para a América do Sul, com o Brasil em destaque.
Raízes Familiares e um Legado de Conteúdo
O vínculo da Rhode com o Brasil é pessoal, através de Kennya Baldwin, mãe de Hailey. A fundadora da marca revelou à Time que o Brasil é um dos mercados-alvo para a expansão da Rhode, buscando levar a marca para o hemisfério sul. A marca nasceu com uma ideia original, impulsionada pela crença de Hailey Bieber de que o storytelling seria o centro de qualquer negócio que ela criasse.
Leia também
Inicialmente, a Rhode não surgiu em um laboratório, mas sim com uma câmera, como parte de um documentário que acompanhava a produção de Hailey e Justin Bieber. Michael D. Ratner, produtor e CEO da OBB Media, desempenhou um papel fundamental, ajudando Hailey a estruturar a marca em torno do storytelling.
O Poder do Conteúdo e o Sucesso Inicial
A série “Who’s in My Bathroom?”, criada por Hailey Bieber no seu canal do YouTube, foi um sucesso estrondoso, reunindo convidados como Kendall Jenner e Gwyneth Paltrow para discutir beleza e bem-estar. O ecossistema de conteúdo gerado pela série atraiu centenas de milhões de visualizações e impulsionou a demanda pelos produtos da Rhode.
Quando os produtos chegaram ao mercado, em junho de 2022, com três itens abaixo de US$ 30, eles esgotaram em um dia. Hailey Bieber expressou sua filosofia de negócios, afirmando: “Não estou com pressa” em relação ao crescimento da marca.
Aquisição e Expansão Global
Em maio de 2025, a Rhode foi adquirida pela E.l.f. Beauty por US$ 1 bilhão, um valor que refletiu o potencial da marca. A transação envolveu US$ 800 milhões em dinheiro e ações, mais US$ 200 milhões condicionados ao desempenho nos três primeiros anos.
Hailey Bieber deixou claro que esperava um retorno significativo para a empresa.
A Rhode rapidamente se tornou um sucesso nas principais redes de varejo, como a Sephora, em mercados como os Estados Unidos, Reino Unido, Austrália e Nova Zelândia. A projeção para o ano fiscal de 2026 é de US$ 260 milhões a US$ 265 milhões em receita líquida.
O Mercado Brasileiro e o Futuro da Rhode
Tarang Amin, CEO da E.l.f. Beauty, destaca a singularidade da Rhode, que se conecta ao estilo de vida de seus consumidores. O Brasil é visto como um mercado de escala para a marca, com um crescimento médio estimado de 7,2% ao ano até 2027, quando o setor de beleza e cuidados pessoais deve atingir US$ 40 bilhões.
O segmento de skincare, que é o foco da Rhode, lidera o crescimento no Brasil, com uma fatia superior a 20% do mercado mundial.
A infraestrutura de distribuição já está estabelecida, com a Sephora operando no Brasil desde 2012. Nick Vlahos, CEO da Rhode, acredita que a marca terá resultados similares em novos mercados, aproveitando a demanda reprimida. A chegada oficial da Rhode ao Brasil ainda não foi confirmada.
Uma Visão de Longo Prazo e o Reconhecimento de Hailey Bieber
Sam Jacobs, editor-chefe da Time, destaca o fio condutor da edição: o poder da narrativa. A Rhode, com sua visão de marca, mercado e potencial expansão para o hemisfério sul, exemplifica essa capacidade. Hailey Bieber, que completa 30 anos em novembro, permanece como a Chief Creative Officer da empresa, responsável pela área criativa, desenvolvimento de produtos e marketing.
Ela enfatiza a importância de empreender e expandir os negócios, mas também ressalta que não está com pressa para alcançar o sucesso. A Rhode se consolida como um exemplo de visão, inovação e a influência de uma figura que está redefinindo os padrões da indústria da beleza.
Autor(a):
Redação ZéNewsAi
Aqui no ZéNewsAi, nossas notícias são escritas pelo José News! 🤖💖 Nós nos esforçamos para trazer informações legais e confiáveis, mas sempre vale a pena dar uma conferida em outras fontes também, tá? Obrigado por visitar a gente, você é 10/10! 😊 Com carinho, equipe ZéNewsAi 📰 (P.S.: Se encontrar algo estranho, pode nos avisar! Adoramos feedbacks fofinhos! 💌)
