Samsung Observa Recuo no Mercado de TVs da China

A Samsung Electronics está enfrentando um declínio gradual em seu desempenho no mercado de televisores na China. Esse movimento se tornou evidente com a ausência da empresa na Appliance & Electronics World Expo (AWE), a principal feira de eletrodomésticos e eletrônicos do país, que ocorreu recentemente.

A exposição reuniu importantes fabricantes como LG Electronics, Sony, TCL Technology, Hisense e Skyworth, mas a Samsung foi a única grande marca global de TVs ausente do evento.

Análise do Mercado Chinês

Dados da empresa de pesquisa Luotu Technology revelam que o mercado chinês registrou vendas de 1,895 milhão de televisores em fevereiro de 2026. As oito principais marcas chinesas responderam por 1,81 milhão de unidades, representando 95,4% do mercado total.

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Em comparação, marcas estrangeiras, incluindo a Samsung, Sony, Sharp e Philips, apresentaram uma queda superior a 10% nas vendas em relação ao ano anterior, com vendas mensais limitadas a dezenas de milhares de unidades e participação de mercado considerada marginal.

Disponibilidade e Estratégia da Samsung

Embora os produtos da Samsung ainda estejam disponíveis na China, sua presença no varejo é limitada. As vendas frequentemente ocorrem através de estoques antigos ou em canais restritos, como o clube de compras Sam’s Club. Lojas exclusivas da marca se tornaram raras, e a Samsung reduziu seus investimentos em marketing no país, refletindo uma mudança estratégica na empresa.

Concorrência e Inovação Chinesa

O avanço das fabricantes chinesas, como TCL e Hisense, desempenha um papel significativo nessa dinâmica. Essas empresas expandiram sua capacidade industrial, investiram em inovação tecnológica e fortaleceram sua presença nos canais de venda. A capacidade de adaptar rapidamente produtos, sistemas e tamanhos de televisores às preferências do consumidor chinês é uma vantagem crucial.

A cadeia produtiva da indústria de displays, concentrada na China, também contribui para a competitividade das fabricantes locais, reduzindo custos e acelerando o desenvolvimento de novos modelos. Durante a AWE, a BOE Technology destacou a predominância das telas LCD no setor, representando cerca de 97% do mercado global e com previsão de manutenção dessa posição nas próximas décadas.

Prioridades da Samsung e Desempenho Financeiro

O desempenho financeiro da Samsung também reflete uma mudança de prioridades. Em 2025, a divisão de semicondutores registrou um forte crescimento, impulsionado pelos chips de memória HBM, responsáveis por 80% do lucro do grupo no quarto trimestre.

Em contraste, a divisão de eletrônicos de consumo, que inclui televisores e eletrodomésticos, apresentou perdas em dois trimestres consecutivos.

A receita combinada de televisores e monitores somou 30,86 trilhões de won em 2025, um valor ligeiramente inferior aos 30,93 trilhões registrados em 2024. A China representa atualmente apenas 14,2% da receita global da Samsung, bem abaixo dos 39,9% provenientes das Américas, levando a uma redução nos investimentos da empresa no país.

Mercado Chinês Saturado e Tendências

O mercado de televisores na China também enfrenta um período de saturação. Estimativas da consultoria AVC Revo preveem cerca de 27 milhões de TVs vendidas em 2026, representando aproximadamente 60% do pico registrado em 2016. Apesar do crescimento mais lento do mercado interno, as marcas chinesas continuam a expandir sua presença global.

Dados da Counterpoint Research indicam que a Samsung deve manter 17% do mercado mundial de TVs em 2025, mantendo sua liderança. No entanto, a TCL deve alcançar 16%, seguida pela Hisense com cerca de 10%. A ausência da Samsung na AWE simboliza uma mudança mais ampla na indústria, com a liderança tecnológica e produtiva no setor de televisores gradualmente se deslocando da Coreia do Sul e do Japão para a China, impulsionada pela escala industrial e pela competitividade das fabricantes locais.