Durante o período das festas, os varejistas tradicionais frequentemente enfrentam um aumento significativo na concorrência, com o surgimento de milhares de novos concorrentes. Em São Paulo, por exemplo, estima-se que cerca de 15 mil vendedores ambulantes atuem durante o carnaval.
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Diante dessa movimentação, grandes marcas ajustam suas estratégias para atender a um público diversificado, buscando competir diretamente com os carrinhos de bebidas e outros pontos de venda temporários.
Estratégias das Varejistas
Lojas de proximidade, como Carrefour Express e Shell Select, se destacam por sua capacidade de penetrar em áreas de grande concentração de foliões, oferecendo conveniência e uma variedade de produtos. O Grupo Carrefour, por exemplo, utiliza a marca Carrefour Express, enquanto a Shell investe na marca Shell Select.
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A chave para o sucesso dessas estratégias reside na agilidade, na reposição constante de produtos, no reforço da segurança e na otimização da logística.
Produtos em Alta
A demanda dos foliões por itens de hidratação e bebidas geladas é um fator crucial. Produtos relacionados ao carnaval dominam as prateleiras das varejistas. O Carrefour Express, por exemplo, espera um crescimento superior a 25% nas categorias de consumo rápido e hidratação, enquanto a categoria de lanches apresenta um crescimento expressivo de 28% durante o período do carnaval, em comparação com os meses normais.
Adaptações Operacionais
A Oxxo e a Shell Select implementam adaptações operacionais para atender à demanda crescente. A Oxxo, por exemplo, ajusta sua logística para garantir o abastecimento contínuo de bebidas geladas, gelo, food service e snacks. A Shell Select foca no perfil jovem, oferecendo bebidas geladas, snacks, itens de hidratação e opções de food service.
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Projeções e Impacto
O Carrefour Express projeta um crescimento de dois dígitos no fluxo de clientes durante o carnaval de rua em São Paulo. A prefeitura estima a participação de 16,5 milhões de pessoas nas ruas da capital em 2026. Para atender a essa demanda, o grupo conta com 40 unidades abertas 24 horas, além de lojas com horários flexíveis.