A Prefeitura de São Paulo está dando início, em fevereiro de 2026, a um projeto ambicioso na região central da capital. A iniciativa, batizada provisoriamente como “Times Square” paulistana, visa transformar a esquina das Avenidas São João e Ipiranga, na República, em um espaço vibrante com luzes e intervenções artísticas.

O projeto faz parte de um esforço maior de revitalização do centro da cidade.

Cronograma de Implementação

A expectativa é que a instalação da intervenção comece em 15 de março, com duração estimada de três ou quatro meses. Isso significa que a “Times Square” paulistana deve estar totalmente operacional a partir do segundo semestre, entre junho e julho.

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A gestão municipal planeja que a temática inicial da intervenção esteja relacionada à Copa do Mundo.

Intervenções Artísticas e Projeções

O espaço contará com quadros luminosos exibindo filmes e outras intervenções artísticas. Para os prédios tombados, que não podem receber luzes de LED, a estratégia será a utilização de projeções, assim como foi utilizada no Natal Iluminado, nos eventos do Pateo do Colégio e do Theatro Municipal.

Nome e Circulação

Embora o apelido “Times Square” seja utilizado, a Prefeitura de São Paulo está avaliando a possibilidade de batizar o local como Boulevard São João. Além disso, a administração está considerando o fechamento do cruzamento em dias de intervenções maiores, como atividades culturais nos finais de semana.

Processo de Aprovação e Parcerias

O cronograma começa com a assinatura de um termo de cooperação entre a Subprefeitura da Sé e a Secretaria de Subprefeituras, em 11 de março. Após isso, até o dia 23, o projeto será analisado pelo Departamento de Patrimônio Histórico (DHP) e pelo Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp).

A Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) também avaliará o projeto antes do início das obras.

Legislação e Parcerias Culturais

A Prefeitura garante que o projeto respeitará a Lei Cidade Limpa, e que as parcerias com empresas serão focadas no apoio à cultura, e não na publicidade. A comparação utilizada por fontes internas é com as ciclofaixas da Avenida Paulista, onde o símbolo do patrocinador foi removido para evitar o foco em publicidade.

O objetivo é modernizar a Lei Cidade Limpa, permitindo a instalação de anúncios em locais atualmente proibidos e aumentar o tamanho de outdoors.