Selena Gomez não é estranha, mas colabora em suas músicas, e sua mais recente parceira é um pouco diferente: Oreo.

A artista, que também é cantora, atriz e investidora, desenvolveu um sabor inovador para Oreo, em linha com o aumento das parcerias da marca para atrair o público da Geração Z e assegurar que a empresa de 113 anos permaneça relevante na cultura contemporânea.

Gomez se inspirou em seu apreço pela horchata – uma bebida gelada e doce, tipicamente elaborada com arroz moído ou nozes e aromatizada com canela.

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O seu Oreo personalizado apresenta uma camada de creme de chocolate e canela, misturado com leite condensado, e é polvilhado com açúcar e canela. O recheio é então intercalado entre duas bolachas sabor chocolate e canela, gerando uma combinação de sabores adocicados e picantes.

Os biscoitos são gravados com seis relevos distintos, entre eles um que diz “Selenators”, uma referência aos fãs de Gomez, e sua assinatura, representando o primeiro lançamento da Oreo com uma autogravo em seu produto.

“Fazer meus próprios biscoitos Oreo foi muito divertido”, declarou Gomez em nota à imprensa na terça-feira (20). “Eu cresci amando biscoitos, então participar do processo foi uma experiência completa.”

Os biscoitos de edição limitada estarão à venda online nos Estados Unidos a partir de 2 de junho, antes de serem lançados nos principais varejistas do país uma semana depois. O lançamento em outros países, incluindo Canadá, Brasil, Austrália e Nova Zelândia, ocorrerá nas semanas seguintes.

A escolha de Gomez.

Gomez representava a parceira ideal para o mais recente lançamento da Oreo, segundo Michelle Deignan, vice-presidente da Oreo US, em razão de seu grande número de seguidores nas redes sociais (Gomez possui 420 milhões de seguidores no Instagram) e sua popularidade internacional.

A mulher de 32 anos é considerada uma das bilionárias self-made mais jovens, conforme avaliação da Bloomberg, que estimou o patrimônio líquido de Gomez em US$ 1,3 bilhão.

Grande parte de sua fortuna está relacionada à criação da Rare Beauty, sua linha de maquiagem que obteve um sucesso notável entre influenciadores e adolescentes.

O desenvolvimento do sabor do biscoito demandou aproximadamente 18 meses, afirmou Deignan, com Gomez e Oreo passando por várias iterações e avaliando o que mais se adequava antes da versão final.

“Quando ela optou pelo creme de chocolate e canela, ela considerou que era a combinação ideal para ela”, declarou à CNN.

Oreo alcançou destaque com seu primeiro sucesso por meio de uma colaboração com Lady Gaga e, mais recentemente, uma parceria com o cantor Post Malone.

O sabor de Malone, que apresentava o primeiro recheio cremoso espiralado da Oreo, conquistou novos consumidores e contribuiu para aumentar sua visibilidade entre a Geração Z, afirmou Deignan.

A Oreo selecionou um músico para sua mais recente colaboração porque a música é o principal interesse desse público.

Adicionalmente, as colaborações permitiram que a empresa de propriedade da Mondelēz atingisse mais de US$ 4 bilhões em faturamento no ano anterior.

“Tornou-se ainda mais relevante à medida que os consumidores se encontram mais restritos e não dispõem de grande quantia de recursos para gastar”, afirmou Deignan.

Observa-se que estabelecer parcerias sólidas, como a da Selena, leva os consumidores a renunciar ao dinheiro obtido com grande dedicação.

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Fonte: CNN Brasil