Ao longo das décadas, o Brasil testemunhou o surgimento e o declínio de diversas marcas de jeans que marcaram época. Marcas como US Top, Soft Machine, Staroup, Zoomp e Yes, Brazil, não foram apenas produtos, mas sim símbolos de épocas, estilos de vida e tendências que influenciaram o país por décadas.
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A EXAME investigou o que aconteceu com cada uma dessas marcas.
A Staroup começou a ganhar destaque nos anos 70, após ser fundada em 1956. Durante 20 anos, a marca foi um grande sucesso, mas, nos anos 90, enfrentou dificuldades e perdeu força no mercado. A crise a levou a um processo de concordata, que durou até o início dos anos 2000.
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Durante esse período, a empresa focou na exportação e na fabricação de jeans para outras marcas. Em 2012, a empresa foi declarada em falência após uma tentativa de recuperação judicial com uma dívida de 162 milhões de reais, que não obteve sucesso.
Conhecida como o primeiro jeans brasileiro, a US Top foi lançada em 1972, pela mesma empresa que criou as Havaianas. A marca se tornou famosa por sua publicidade, que destacava que seus jeans “desbotavam e perdiam o vinco”, características que agradavam aos jovens da época.
A US Top se popularizou nos anos 80 e 90, mas deixou de ser produzida no início dos anos 2000. Em 2023, a empresa que comprou a marca também é responsável por outras marcas como Wrangler e Vilejack, e a US Top voltou ao mercado.
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A Soft Machine foi um grande fenômeno de grifes no Brasil, lançada em 1974 por Teddy Paez. A marca teve sua primeira fábrica na Rua Augusta, em São Paulo, e se tornou um sucesso entre os paulistanos, especialmente na era das discotecas. A marca se espalhou para outras cidades e até para Nova York.
Teddy Paez comentou sobre a concorrência, dizendo que “essa fonte de inspiração secou quando as marcas ‘inspiradoras’ chegaram ao país”.
A Zoomp chegou a ter 800 funcionários e 84 lojas em 10 países. A empresa foi criada por Renato Kherlakian e teve forte presença no mercado entre 1974 e 2006. Com dificuldades para administrar seu crescimento e enfrentar a concorrência de produtos importados, a empresa começou a se retrair.
Em 2009, a empresa teve a falência decretada, mas foi revogada. Posteriormente, foi comprada pela Global Capital e entrou em recuperação judicial, mas não obteve sucesso na recuperação.
A Yes, Brazil foi um símbolo de vestuário carioca nos anos 80, fundada por Simão Azulay e encerrada em 2006. A marca está tentando retornar ao mercado, com uma colaboração com a Reversa, marca feminina da Reserva. Thomaz Azulay, filho de Simão, buscou nos arquivos da marca aspectos dos anos 80, como patches, brilho e tachas.