Quando o TikTok se tornou popular em 2020, com vídeos curtos de dança ou comédia que proporcionavam entretenimento durante a pandemia de Covid-19, houve uma grande quantidade de novos vídeos sendo criados.
De repente, redes sociais como Facebook, Instagram e YouTube começaram a disponibilizar produtos parecidos. Eles estão encorajando os usuários a fazer vídeos de até um minuto, que serão mostrados verticalmente em um feed de rolagem com várias sugestões de conteúdo para ver em seguida.
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Outras plataformas tentaram acompanhar a popularidade do TikTok nos anos seguintes, principalmente entre os adolescentes.
Agora, o criador original de vídeos curtos está indo por um caminho diferente e encorajando as pessoas a fazerem e assistirem a vídeos mais longos.
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Neste sábado, o TikTok elimina oficialmente seu “Fundo para Criadores” original, e os criadores que quiserem monetizar seu conteúdo terão que aderir ao novo “Programa de Criatividade Beta”, sob o qual eles terão que fazer vídeos com mais de um minuto se quiserem ser pagos pelo aplicativo.
O TikTok está mudando para um formato de conteúdo mais longo, o que pode ser visto como algo positivo. A plataforma está se alinhando aos seus concorrentes, que normalmente têm conteúdo mais longo e isso tende a ser mais rentável. Além disso, essa estratégia pode fazer com que os usuários passem mais tempo no aplicativo, já que muitos adolescentes o usam com bastante frequência.
Mas alguns criadores do TikTok estão frustrados com a mudança, temendo que isso prejudique o que inicialmente tornou o TikTok tão popular: a capacidade de percorrer rapidamente muitos tipos de conteúdo e de quase qualquer pessoa criar vídeos facilmente, sem planejamento ou recursos extensos.
“Nem sempre tenho um minuto de conteúdo dentro de mim”, disse Nicki Apostolou, uma criadora do TikTok com quase 150.000 seguidores conhecida como “recycldstardust”, que cria conteúdo sobre a história e a cultura dos nativos americanos no aplicativo.
Ela acredita que muitos criadores migraram para o TikTok por causa de seus vídeos curtos. No entanto, alguns desejam transformá-lo em algo semelhante a um “mini YouTube”, o que prejudica os criadores que aderiram à plataforma por causa do conteúdo resumido.
O porta-voz da TikTok, Zachary Kizer, disse em um comunicado que a empresa desenvolveu o novo Programa de Criatividade “com base nos aprendizados e feedback que obtivemos do Fundo para Criadores anterior”.
“Conforme desenvolvemos novas maneiras de recompensar os criadores e melhorar a experiência do TikTok, valorizamos o feedback e os insights diretamente da nossa comunidade para ajudar a tomar decisões.”
“O formato de vídeo curto do TikTok foi muito útil quando o aplicativo foi lançado, pois atrai pessoas rapidamente para a plataforma. A rolagem contínua torna a experiência ágil”, disse Krysten Stein, pesquisadora de mídia e candidata a doutorado na Universidade de Illinois, em Chicago.
“Acho que o TikTok agora está [pensando]: ‘Precisamos mostrar [aos anunciantes] que podemos manter as pessoas assistindo a um vídeo por mais tempo’”, disse Stein. “Mas estou interessada em ver como os espectadores reagirão, porque o que manteve as pessoas no aplicativo foi o fato de os vídeos serem curtos.”
A estratégia de usar vídeos prolongados no TikTok.
Nos últimos três anos, o TikTok permitiu que os usuários postem vídeos mais longos no aplicativo, aumentando o limite de tempo de um minuto para três, cinco e, por fim, 10 minutos.
A plataforma está testando uploads de vídeos com a duração de 15 minutos, mas isso ainda não está disponível para todos os usuários.
No mês passado, a plataforma avisou aos criadores que iria parar de oferecer o Fundo para Criadores nos Estados Unidos, Reino Unido, França e Alemanha. Eles teriam que aderir ao novo Programa de Criatividade se quisessem continuar sendo pagos pelo TikTok pelos seus vídeos.
De acordo com o novo programa, criadores adultos com 10.000 ou mais seguidores podem receber pagamentos do aplicativo por vídeos com mais de um minuto que atendam a uma série de outros critérios.
O TikTok elogiou um programa que incentiva vídeos mais longos, pois acredita que isso faz com que os espectadores dediquem mais tempo e construam uma conexão mais forte com o conteúdo.
O TikTok também disse que os criadores devem esperar receber mais por vídeo no novo Programa de Criatividade. E alguns criadores já postaram sobre como ganhar milhares de dólares nos primeiros meses no programa.
Um criador chamado “Justine’s Camera Roll” disse em um vídeo de outubro que o pagamento era “muito dinheiro por algo que eu estava fazendo de graça”.
Divulgar conteúdo mais longo pode ser uma boa estratégia para a empresa.
“Monetizar conteúdo longo é mais fácil, pois oferece mais oportunidades de anúncios e monetização”, afirmou Scott Kessler, líder do setor de tecnologia na empresa de pesquisa Third Bridge.
Os consumidores também são mais propensos a assistir a um anúncio precedente de um vídeo com mais de um minuto do que a um anúncio que tem quase a mesma duração do vídeo em si.
O TikTok também é, há muito tempo, um lugar onde os criadores podem usar clipes curtos, combinados com o poderoso algoritmo de descoberta da plataforma, para direcionar os espectadores a conteúdo mais longo em outros sites, como o YouTube.
“Eu acredito que eles desejam possibilitar aos criadores a opção de publicar seus vídeos completos aqui, não apenas os primeiros 30 segundos”, comentou Kessler.
Aprendendo a fazer conteúdo mais longo
Ainda assim, alguns criadores dizem que aderiram ao TikTok – em vez do YouTube ou outras plataformas – especificamente porque queriam criar conteúdo curto e que as mudanças poderiam tornar mais difícil para eles ganhar a vida com o aplicativo no formato escolhido.
Aly Tabizon disse que monetizar seus vídeos do TikTok foi uma “mudança de vida” desde que ela começou no aplicativo, há quatro anos, permitindo que ela reduzisse suas horas de trabalho e passasse mais tempo com seu filho. Seus vídeos sobre astrologia geralmente duram menos de 10 segundos.
Com o novo Programa de Criatividade, ela e alguns criadores hesitaram em relação às mudanças.
“Estou com medo porque assisto muitos vídeos no YouTube de pessoas que trabalham no TikTok e falam sobre os novos algoritmos. Eu tento me manter atualizado sobre tudo e descobri que a atenção dos jovens dessa geração dura apenas cerca de oito a 10 segundos”, disse Tabizon no mês passado.
“Mesmo eu, quando vejo um vídeo de um minuto, se não for de alguém que já acompanho há tempos, provavelmente irei ignorá-lo”, acrescentou.
Isso pode significar precisar trabalhar mais para criar um conteúdo mais extenso que agrade aos seus 1,2 milhão de seguidores e a outros queiram assistir.
Mesmo assim, Tabizon começou a testar mais vídeos de mais de um minuto e disse sobre o novo programa: “se o pagamento for maior, acho que valerá a pena”, disse Tabizon.
De acordo com o TikTok, os criadores de conteúdo mais longo estão ganhando mais dinheiro agora. A empresa recomenda tanto vídeos curtos quanto vídeos longos, com base no que os usuários preferem, e não na duração do vídeo.
Laura Riegle, uma criadora popular do TikTok, conhecida como “laurawiththecurls”, explicou que fazer vídeos longos e divertidos pode requerer mais recursos, o que nem todos os criadores possuem.
Desde 2020, Riegle ganhou quase 120.000 seguidores em seu aplicativo através de vídeos curtos e rápidos. Neles, ela compartilha dicas sobre cuidados com cabelo, danças populares e também faz testes de filtros. Ela mencionou que mesmo ao criar vídeos “simplistas”, onde apenas está sentada e falando para a câmera, é preciso dedicar tempo e esforço consideráveis caso tenham mais de 1 minuto de duração.
“Às vezes, é preciso cortar coisas e gravá-las várias vezes para depois juntar as partes”, disse Riegle. “O conteúdo longo requer mais tempo e isso dificulta para alguém como eu, que trabalho em tempo integral e tenho família… por isso, não tenho muito tempo livre.”
No TikTok, os criadores de conteúdo têm várias maneiras de ganhar dinheiro com seus vídeos, além do fundo de monetização do aplicativo. Eles podem receber assinaturas dos seguidores ou “dicas”. A empresa informou que os ganhos dos usuários com todas as opções de monetização da plataforma aumentaram quase duas vezes no último ano.
No entanto, alguns criadores têm dúvidas sobre essas opções diferentes de pagamento. “É como cantar na rua”, observou Apostolou. “Não acho que isso seja sustentável e me sinto desconfortável ao pedir dinheiro para minha audiência.”
